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市场营销案例

小油漆厂如何选择目标市场
英国有一家小油漆厂，访问了许多潜在消费者，调查他们的需要，并对市场作了以下细分：本地市场的 60% ，是一个较大的普及市场，对各种油漆产品都有潜在需求，但是本厂无力参与竞争。
发布时间: 2011-5-25 12:02
沪上老年用品市场细分
随着社会敬老风气的弘扬，上海老年用品市场呈现新亮点人吃、穿、用商品得到有效开发，并成为新的经济增长点。据统计，中国老龄人口将达 4 亿，上海现有 60 岁以上老人 233.57 万人，占总人口的 18 %。
发布时间: 2011-5-25 12:02
吉列按刮脸次数卖剃须刀
吉列的成功在于他采取了一种合适的定价方法，这里面包含着一个简单的道理：消费者购买一种产品或服务并不形成最终的经济行为，而是一个中间行为，消费者用这种行为来“生产”最后的“满足”或“福利”。
发布时间: 2011-5-25 12:02
青啤、燕啤“山东淮海战役”实战
青岛啤酒集团 2000 年进军北京，收购了北京五星双合盛啤酒和北京三环啤酒。青岛直捣燕京老巢北京，迫使燕京奋起反击;也在 2000 年，燕京在山东分别于 7 月和 12 月兼并了山东莱州啤酒和山东无名啤酒。
发布时间: 2011-5-25 12:02
“ 价格杀手 ” ——国美的真面目
在市场竞争异常激烈的今天，国美何以能够急剧膨胀，四处扩张，越做越大?其实国美的秘密武器十分简单，这就是低价营销。为此，国美有了个 “ 价格杀手 ” 的称谓。
发布时间: 2011-5-25 12:02
万客隆的定位策略
1997 年 11 月 8 日，中国中央电视台的新闻节目滚动报道了中贸联—万客隆洋桥店在北京开业的消息，随后，在北京掀起了一个不小的万客隆商潮。
发布时间: 2011-5-25 12:02
百事可乐：抛掉明星 小处着眼
在百事可乐的广告中，你看不到任何贺岁的字眼，却能强烈地感受到节日的温馨与喜庆。百事可乐此次一改一直使用明星全力打造“新一代的选择”的路子，广告追求的是一种标新立异，一份与众不同，重要的是，百事可乐能够 ...
发布时间: 2011-5-25 12:02
哈尔滨“中央大街”药店大战案例
哈尔滨中央大街 2001 年上演了一幕药品价格大战。 2000 年 12 月 7 日，位于中央大街南端的宝丰药品总汇刚刚开业，就扔出了一枚“重磅炸弹”——总体价位低于同行 40% ～ 50% 。
发布时间: 2011-5-25 12:02
米勒公司的市场定位
中国的香烟消费者大多知道“万宝路”，但很少知道生产、经销“万宝路”香烟的公司叫菲力浦?摩里斯公司。正是这家公司在 1970 年买下了密尔瓦基的米勒啤酒公司，并运用市场细分策略，使米勒公司跃居该行业头把交椅，成 ...
发布时间: 2011-5-25 12:02
借助比较广告中国移动攻击竞争对手
近来，中国移动 “ 关键时刻，信赖全球通 ” 的广告引起了不少业内人士的注意，不少业内人士表示，这则广告将中国移动的独特优势表现得淋漓尽致。中国移动越来越强烈地感受到来自竞争对手联通的压力。中国移动一改以 ...
发布时间: 2011-5-25 12:02
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