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市场营销案例

剑走偏锋　统一润滑油高端突围: 在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的外国公司之间，开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。本刊讲述了十大经典案例之一————统一润滑油，中国市场给出了《成功营销》的解读。 ...; 发布时间: 2011-5-20 10:50

“佐丹奴”独到的品牌营销策略: 港资品牌“佐丹奴”在90年代初开始进驻国内市场，短短几年里，成为成功实施品牌战略的经典之作。本文作者根据近年来对该品牌的观察和调查，将其独到的成功品牌营销策略进行归纳总结供国内同行参考。港资品牌“佐丹奴 ...; 发布时间: 2011-5-20 10:50

品牌营销：从价格到价值: 同质化已经是各行业面临的主要营销挑战，而且越来越严重，再加上随着消费者收入水平的提高，基于情感、社交、尊重、表达自我等更高层次的消费需求也在逐渐上升。因此，单纯靠产品功能已经无法打动消费者的内心，更需 ...; 发布时间: 2011-5-20 10:48

营销老总如何面对“反授权”: 营销管理怪圈现象一：某销售额不到1亿元的白酒企业区域经理在汇报工作时说：“本月我亲自走访了几家酒店终端，发现……” 现象二：某年销售额5亿元的啤酒企业召开月度营销例会。总经理说：“当前我们品牌在酒店没有 ...; 发布时间: 2011-5-20 10:48

《老爸说脏话》：全球首部微博素材剧集: 玩Twitter的朋友都应该听说过著名的“Shit My Dad Says”。去年8月3日，29岁的Justin Halpern在Twitter上开设账号“Shit My Dad Says”，摘录其73岁老父亲的经典语录。这位老先生早年在加州大学的核药品基地工作，虽 ...; 发布时间: 2011-5-18 16:44

郭敬明：我是“郭敬明”品牌经纪人: “‘郭敬明’这个品牌，我是出品人，也是经纪人。”郭敬明如此定位。据2009中国作家富豪榜统计，郭敬明在这一年进账1700万元，比2008年多出400万元，排名第二。“其实2009年我还是应该第一的，（榜单）还没有把我12月 ...; 发布时间: 2011-5-18 16:18

无印良品Muji：没有品牌的品牌: “我用了它家的产品整整20年，第一次去日本接触这个牌子的时候，我还只有不到30岁。我的生活中有两种东西是最重要的，培养了我的品味，一个就是无印良品，另一个就是苹果电脑。无印良品是禅宗式的东方宗教哲学的生活 ...; 发布时间: 2011-5-18 16:05

模拟商业竞赛：空中客车的招聘营销新招: 最近，飞机制造商空中客车(Airbus)和法国巴黎银行(BNP Paribas)加入了化妆品集团欧莱雅(L’Oréal)和技术咨询公司IBM等企业的行列，开始推出针对大学生的全球性模拟竞赛。法国巴黎银行品牌、媒体联络及质量主管安托 ...; 发布时间: 2011-5-18 16:01

星巴克换标受质疑：都是怀旧惹的祸？: 显眼的“Starbucks Coffee”英文字样，环绕着加冕的美人鱼，这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期，星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日，这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新 ...; 发布时间: 2011-5-18 15:50

英特尔营销新招：请黑眼豆豆主唱Will.i.am做创意总监: 25日，在加州安纳罕市举行的英特尔内部销售会议上，美国西岸嘻哈乐团“黑眼豆豆” 的主唱Will.i.am佩著英特尔的识别证，成为新任创意总监。Will.i.am发表声明说∶“我所做的几乎任何事都与处理器和电脑有关，而当我看 ...; 发布时间: 2011-5-18 15:40

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