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市场营销案例

索芙特：韵律化品牌营销模式: 　　索芙特董事长梁国坚正是秉持着这种商业智慧，从十余年前的一个整容医生，到今天将索芙特发展成为品牌资产超过28亿元，并进入中国最具价值500强品牌的强势民族化妆品牌。2004年，索芙特被国家工商总局商标局认定为 ...; 发布时间: 2012-5-21 15:52

乐无烟厨业：品类营销策略: 　　如果你不能成为第一，那么就开创一个品类，在新品类里成为第一。“乐无烟”的胜利，是品类创新实践的胜利。　　在厨房炒锅市场，苏波尔等厂家以不粘锅等多种不同的炒锅概念占据了细分市场。蜥蜴团队，一个从未有 ...; 发布时间: 2012-5-21 15:49

高端白酒格局：区域强势品牌高端酒迅速崛起: 　　伴随中国社会经济结构的变化、经济稳定增长、高端消费人群比例逐年增长、品牌消费观念日趋成熟等诸多因素，中国高端白酒增长速度与消费规模逐年提升。就高端白酒成长规律而言，2006～2008年是茅台、五粮液、国窖 ...; 发布时间: 2012-4-26 10:44

市场是一种资源，政策也是一种资源: 　　看过营销专家的一个观点：没有品牌，先做销量。确实如此，但问题是，如果有了品牌，又该做什么呢？其实，还是做销量。推介会的胜利召开只做品牌，不做销量是没有意义的，但关键是你如何去做销量。每到年终岁尾 ...; 发布时间: 2012-4-26 10:44

你的营销对顾客产生不了真正影响: 　　目前界流行这样一种说法：三流营销卖产品；二流营销卖服务；一流营销卖思想！你认为对不对？首先无论你认为对还是不对，你都上当了！不是市场和客户欺骗了你，是你自己欺骗了自己！营销必须做选择题，营销的出 ...; 发布时间: 2012-4-26 10:43

经销商运作市场多关注细节避免走入误区: 　　老周是一个和我认识8年的经销商，时不时通过电话联系聊聊天，偶尔小聚加深加深感情，谈谈市场的问题，做做指导，彼此相处的都十分快乐。最近、老周又和我进行了一次小聚，在寒暄完后，一声长叹后说：现在的市 .. ...; 发布时间: 2012-4-26 10:42

那一年，我们一起超越了“300万箱”: 　　双喜、红塔山、白沙基于300万箱的趋势探讨 2010年以来，在烟草行业532、461品牌发展战略目标的指引下，各大品牌纷纷对号入座、积极占位，提出了各自品牌在五年或更长一段时间的发展目标。但从现阶段发展状况观察 ...; 发布时间: 2012-4-26 10:41

品牌误区：不能从字面去理解品牌: 　　一、不能从字面去理解品牌　　我在讲授品牌课的经历中，发现许多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划(或规 ...; 发布时间: 2012-4-5 16:58

品牌即是战略，是企业破局之道: 　　目前，中国众多的中小企业对知之甚少，还未能深刻理解品牌的重要性。甚至还有许多人以为品牌就是商标、语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个企业来说，远不止这么一点含义。尤其在现在这样一个产品严重同质 ...; 发布时间: 2012-4-5 16:55

解读品牌之：产品与商品价值的塑造: 　　从产品到商品，关键在于价值的塑造。商品价值的塑造由两个动作构成：一是转移价值，二是创造价值。转移价值构成商品的成本，它包括生产成本和经营成本。生产成本又分为直接成本（材料成本、人工成本）和间接成 ...; 发布时间: 2012-4-5 16:51

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