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市场营销案例

索芙特:韵律化品牌营销模式
  索芙特董事长梁国坚正是秉持着这种商业智慧,从十余年前的一个整容医生,到今天将索芙特发展成为品牌资产超过28亿元,并进入中国最具价值500强品牌的强势民族化妆品牌。2004年,索芙特被国家工商总局商标局认定为 ...
发布时间: 2012-5-21 15:52
乐无烟厨业:品类营销策略
  如果你不能成为第一,那么就开创一个品类,在新品类里成为第一。“乐无烟”的胜利,是品类创新实践的胜利。   在厨房炒锅市场,苏波尔等厂家以不粘锅等多种不同的炒锅概念占据了细分市场。蜥蜴团队,一个从未有 ...
发布时间: 2012-5-21 15:49
高端白酒格局:区域强势品牌高端酒迅速崛起
  伴随中国社会经济结构的变化、经济稳定增长、高端消费人群比例逐年增长、品牌消费观念日趋成熟等诸多因素,中国高端白酒增长速度与消费规模逐年提升。 就高端白酒成长规律而言,2006~2008年是茅台、五粮液、国窖 ...
发布时间: 2012-4-26 10:44
市场是一种资源,政策也是一种资源
  看过营销专家的一个观点:没有品牌,先做销量。确实如此,但问题是,如果有了品牌,又该做什么呢?其实,还是做销量。 推介会的胜利召开 只做品牌,不做销量是没有意义的,但关键是你如何去做销量。 每到年终岁尾 ...
发布时间: 2012-4-26 10:44
你的营销对顾客产生不了真正影响
  目前界流行这样一种说法:三流营销卖产品;二流营销卖服务;一流营销卖思想!你认为对不对? 首先无论你认为对还是不对,你都上当了!不是市场和客户欺骗了你,是你自己欺骗了自己! 营销必须做选择题,营销的出 ...
发布时间: 2012-4-26 10:43
经销商运作市场多关注细节 避免走入误区
  老周是一个和我认识8年的经销商,时不时通过电话联系聊聊天,偶尔小聚加深加深感情,谈谈市场的问题,做做指导,彼此相处的都十分快乐。最近、老周又和我进行了一次小聚,在寒暄完后,一声长叹后说:现在的市 .. ...
发布时间: 2012-4-26 10:42
那一年,我们一起超越了“300万箱”
  双喜、红塔山、白沙基于300万箱的趋势探讨 2010年以来,在烟草行业532、461品牌发展战略目标的指引下,各大品牌纷纷对号入座、积极占位,提出了各自品牌在五年或更长一段时间的发展目标。 但从现阶段发展状况观察 ...
发布时间: 2012-4-26 10:41
品牌误区:不能从字面去理解品牌
  一、不能从字面去理解品牌   我在讲授品牌课的经历中,发现许多 策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为:品牌嘛顾名思义,就是指“商品的牌子”。然后,按照这个逻辑往下分析和作业,进行着品牌的策划(或规 ...
发布时间: 2012-4-5 16:58
品牌即是战略,是企业破局之道
  目前,中国众多的中小企业对知之甚少,还未能深刻理解品牌的重要性。甚至还有许多 人以为品牌就是商标、语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个企业来说,远不止这么一点含义。尤其在现在这样一个产品严重同质 ...
发布时间: 2012-4-5 16:55
解读品牌之:产品与商品 价值的塑造
  从产品到商品,关键在于价值的塑造。 商品价值的塑造由两个动作构成:一是转移价值,二是创造价值。 转移价值构成商品的成本,它包括生产成本和经营成本。生产成本又分为直接成本(材料成本、人工成本)和间接成 ...
发布时间: 2012-4-5 16:51
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