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市场营销案例

案例分析：立白，凭什么崛起？: 　　1997年，“二子”陈佩斯兴冲冲地奔出门口，承诺为娇妻购买“不伤手的立白洗洁精”，只可惜立白洗洁精售罄，二子为了娇妻的芊芊玉手，只得硬着头皮亲自刷碗去，边洗还边叨念着：立白！立白！明天我一定要把立白洗 ...; 发布时间: 2011-12-27 11:17

品牌故事：“绝对”伏特加: 　　伏特加诞生在14世纪的俄罗斯，酒度一般为40-55度，属于低度烈性酒，纯度极高，是世界十大名酒之一。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加，是最具民族特性的美食方式。所以在人们的印象中，只有俄罗斯制造的伏特加才是正 ...; 发布时间: 2011-12-27 11:15

可口可乐：新浪微博的“愿望”营销: 　　2011年春节前夕，很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型排列组成，造型经典、独特。这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输入一句祝福语 ...; 发布时间: 2011-12-27 11:13

萨博汽车破产给营销者带来的启示: 　　对萨博汽车公司而言，本周标志着末日的到来。萨博破产案在业界刮起严酷的寒风，让那些相信自己能挺过去的营销者感到脊背发凉。在这个充斥着数百款汽车的市场上，萨博公司曾竭力寻找自己在世界上的位置。从一开始 ...; 发布时间: 2011-12-24 10:45

美的反思规模化战略重利润看轻行业地位: 　　有一个段子，看看它，你大概就知道美的集团为何要“减肥”了。一位业内资深人士向记者透露，美的集团董事长何享健10月下旬到西北去考察市场，他发现某个区域销售公司的总经理，不但配了秘书，还有专门的司机，顿 ...; 发布时间: 2011-12-24 10:42

小米的营销哲学：不成功便成仁: 　　12月20日下午，小米创始人雷军在北京召开新闻发布会，公开与联通合作推出合约购机详情。为时一个多小时的发布会，实则为推介会，除了小米手机创始人雷军外，还有相关合作方的负责人轮流登台，激情四溢的演讲颇有 ...; 发布时间: 2011-12-21 11:52

苹果营销哲学：让顾客占便宜而不卖便宜: 　　日前，与江淮汽车营销总经理王朝云刚一落座，他就抛出一个话题：如何打破定位理论的框框？自主品牌汽车进不了主流频道，价格摆在那里，不能往高里去；不占有主流频道，又不会让买车人知道自主品牌的魅力。时下流 ...; 发布时间: 2011-12-17 10:28

姚明为何选择投资葡萄酒: 　　姚明收购美国纳帕谷一个酒庄要进军葡萄酒业上周抢尽消费者的眼球，更爆炸的是其中国大陆的独家进口和经销代理商竟是保乐力加。保乐力加中国新闻发言人王珏向南都记者确认了上述消息。记者了解到，今明两天以及下 ...; 发布时间: 2011-12-17 10:26

爱涨薪爱分红华为羞了谁？: 　　一个年收入1850亿元的低调巨无霸，不自称“蓝筹”、不在股市圈钱、不向股东摊派，其营收利润却半点不输沪深300的那些大蓝筹；虽然总被人争议股权结构不清晰，但其年报披露、期权激励、分红制度样样都有，而且其期 ...; 发布时间: 2011-12-17 10:25

朝秦暮楚：经济衰退让消费者成为“折扣控”: 　　在去百货商场购物之前，乔尼·德梅尔(Joanie Demer)会先制定出详尽的购物计划。作为两个孩子的母亲，德梅尔首先会从本地报纸的周日版挑选几份实惠的广告，从中整理出几张优惠券。接下来，她会查看收藏的优惠券网 ...; 发布时间: 2011-12-17 10:08

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