|
今年中国车市呈爆发式增长，新车与新营销案例层出不穷，《信息时报》从全国数十个营销案例中，经专家评选和市场检验，评选出中国车市最成功的十大营销公关案例，这些案例充分展现了成功企业的风采，为精彩纷呈的中国车市注入无限活力，并给本行业甚至其他行业的有心之士提供借鉴，以期在来年大展身手。 营销亮点产品诉求最吻合的明星代言 让米帅来中国代言，已经开启了上海通用科鲁兹成功的一大半。 温特沃什·米勒这个名字对《越狱》迷来说再熟悉不过。于是上海通用选择了米勒作为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人，配合《越狱》风格的广告片，使得科鲁兹一上市就拥有超高关注度。 记者点评：厂家主导的这场“新生代实力型男跨界合作”，目前来看收效不错，不过在短暂的新鲜感后科鲁兹的旺销能否持续还有待市场考量。 营销亮点价值与文化的双重体验 由一汽-大众生产的第六代高尔夫已于今年10月下旬在国内上市，而作为上市前的重要活动，“高尔夫发现完美之旅”也于不久前在德国沃尔夫斯堡正式启程。活动途径欧亚大陆多个文化名城，最终抵达中国汽车工业的摇篮——长春。历时27天，途径106座城市。 记者点评：作为拥有悠久汽车文化与历史的大众系列，此次营销定位与品牌历史吻合度极高，可以让消费者更加深入地认识大众品牌与高尔夫产品的核心竞争力。 广汽本田：品牌营销 营销亮点雅阁产销突破100万辆 10年100万辆，对于中高级轿车市场的单一车型来说，是一个奇迹;对于雅阁来说，则是水到渠成的必然结果;而对于100万的雅阁车主来说，雅阁可以卖到一百万辆却“一点也不出奇”。站在十年的时间跨度来看，“雅阁”品牌已成为中高级车领导者的代名词，早已深深扎根于国内消费者的心中。 记者点评：10年销售100万辆，雅阁在中国市场的旺销充分证明了自身实力，这是国内首个销量达100万辆的中高级车单一汽车品牌。 营销亮点“福瑞迪”的双保险 起亚一向有体育营销的习惯，此番东风悦达起亚结合体育与名人的效应，给年度新车的宣传可谓下了“双保险”。或许为了体现福瑞迪的运动特质，起亚特地邀请奥运冠军林丹作为其品牌代言人。林丹的精湛球技、凌厉球风，与福瑞迪科技动感、时尚激情的形象相得益彰。 记者点评：让体育明星代言无疑是看中了其高超的运动能力和竞技品质，看来福瑞迪这次是想要将运动进行到底了。 营销亮点新轩逸销量抢眼 今年东风日产不断宣传其销量成绩，以展示其品牌实力和受欢迎程度。新轩逸上市时东风日产对外宣称销售目标为每月7000辆，上市后陆续公布：首月公布销量破9000辆、上市3月销量达22034台、5月销量晋级榜眼、7月份已经销量过万等。通过这些数字轰炸，新轩逸也水涨船高，越卖越好。 记者点评：在营销层面，数据的传播虽谈不上是真正的营销方式，但也是最具说服力的营销方式，充分展示了一个品牌蒸蒸日上的形象和出众的实力。 |
