2010年7月12日，冯小刚执导的电影《唐山大地震》横空出世，迅速席卷了整个中国影视界。不但将亿万观众震的泣声一片，还为华谊兄弟震出了五亿的天价票房，为自己震得了一个“中国导演界?斯皮尔伯格”的称号。 无论外界对于冯导的这部《唐山大地震》是好评还是非议，我们都不得不承认的一点是，这部电影成功了。其惊人的5亿票房毫无悬念的盘踞在了国产电影的霸主地位，在商业价值上，甚至连众星云集的《建国大业》都逊色三分。但是很多观众在哭过之后却忽然发觉，自己上当了。整场电影看得稀里糊涂，哭的更是不明不白。 说起《唐山大地震》这部影片，相信很多人的第一反应就是催泪，放映现场观众流成河，直至汇聚成一片汪洋泪海，可谓是名副其实的影视“催泪弹”。可是当人们透过那华丽的特效画面和坚实原创故事基础《余震》，却忽然发觉这部在票房上叱咤风云的《唐山大地震》，其实并没有什么称道的地方。可就是这样的一部影片，却最终获得了巨大的成功，赢得了5亿元的票房成绩。 它究竟成功在了什么地方？ 这实际上并不是一个复杂的问题，在朋思口碑看来，《唐山大地震》的成功离不开其高明的口碑营销策略，尤其是华谊兄弟出色的微博营销。 “华谊兄弟”显然是深得口碑营销之精髓，早在电影拍摄初期，一个“年度最受人期待影片”的金字招牌便被有心人按在了《唐山大地震》的头上，而从拍摄到放映的整个期间，不断的有导演、主编、演员、影评人等等的爆料传出。朋思口碑认为，为了能够始终让公众保持着对于影片的关注度，华谊兄弟在口碑营销上可谓是下了大力气。 但朋思口碑看来，相较于关于影片的那些铺天盖地的通告策略，《唐山大地震》这部影片的宣传策略中最高明的地方还是在于其独特的微博营销。 所谓微博，其实就是一种非正式的迷你型博客，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统，其最大的特点就是集成化和开放化，用户可以通过手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向自己的微博发布消息。 虽然目前微博因其自身的局限性还未能受到人们的广泛关注，但朋思口碑认为，这一快速即时且拥有一票忠实跟随者的网络服务，必会在将来的营销大军中占有重要的一席。理所当然的有一些商业嗅觉敏锐的公司、机构，如凡客诚品、星美影城、中国作家协会等等，都已经在第一时间注册了自己微博。 华谊兄弟在这一点上便走到了众多企业的前面，朋思口碑认为，在《唐山大地震》这部影片的整个宣传推广过程当中，微博营销是绝对处在整个推广计划的核心地位的。依托于这一新兴的传播渠道，华谊兄弟不但成功的勾起了公众对于《唐山大地震》这部影片的饥渴之心，还营造出了一种举国皆流泪的感人场面，甚至于在一段时间里，《唐山大地震》已然成为了微博的代名词。 朋思口碑始终坚信世界上没有任何一种成功会是偶然得来的，《唐山大地震》这部影片自身的文艺价值如何我们暂且不去讨论，我们所要着眼的是华谊兄弟高超的口碑营销策略，尤其是在微博营销上的把握与运作，朋思口碑觉得这才是最应该学习和借鉴的。 当然，虽然微博营销作为一种新型的营销手段，在《唐山大地震》的巨大成功背后起到了不容忽视的作用，不过朋思口碑想要提醒人们的是，由于微博自身的局限性，使得其在社会网络上的地位往往取决于公众对于他自身的关注程度和其朋友圈子的影响力，简单的来说，如果博客营销是可以依靠个人的力量的话，那么微博营销则要依赖到社会网络资源。 因此朋思口碑告诫大家，在做口碑营销之前一定要找专业人士量体裁衣的好好策划一番，若是贸然尝试，结果只会是得不偿失，画虎不成反类犬了。 |
