美舍雅阁新闻营销案例概述

　　2009年5月，国内香薰产品连锁加盟的旗舰品牌美舍雅阁由于受到行业竞争对手和某些别有用心的人的恶意攻击，导致其消费者和合作伙伴对美舍雅阁产品和服务产生了质疑，美舍雅阁公司一贯发展态势良好的市场拓展活动也受到了影响。

　　通过和美舍雅阁公司负责人的沟通，经天下商机商讯通服务小组专业分析，发现该品牌所面临的问题主要在于三个方面：

　　一是其企业文化所倡导的公德责任需要深入传播；
　　二是品牌的创业价值有待一次全面诠释和有效推广；
　　三是面对市场流传的相关负面消息，必须各个击破，以正本清源，强化其正面形象。

　　二、服务内容

　　结构性分析

　　系列文稿撰写

　　媒介整合发布

　　三、市场效应

　　经过三个周紧张有序的工作，2009年6月20日，上述15篇文章分别出现在上述100家网站的相关页面。于百度、谷歌等搜索品牌名，诸多篇章可以醒目显示；在相关网站的点击和评论数量也相当可观。

　　经过一个月的传播，现基本实现了预期目标：企业的公德责任意识得到社会各界认同，其创业价值也深入人心，深受众多投资创业者青睐，而负面新闻也逐渐淡化，品牌形象焕然一新。具体表现为电话咨询和前来总部考察的人数明显增长。据美舍雅阁杨总介绍，本次和天下商机商讯通的合作，有效强化了投资创业者对品牌的信心，也为企业的社会形象提升起到了很大的促进作用，而且完全消除了竞争对手恶意攻击所造成的负面新闻；"新闻营销需要经常进行，这是花小钱办大事。"杨总这样表达他的感受。