一、调查目的：为了更好地扩大美乐电冰箱的销路，进一步提高其市场占有率和扩大声誉，特作此次调查。 二、调查地点：北京、上海、天津、南京、广州、武汉、青岛、合肥 三、调查对象：以各地消费者、经销商为主 四、调查人数：每地选消费者1000人(户)、经销商100家。 五、调查时间：199×年×月×日——×日 六、调查内容： 1.当地主要经济指标：如人口数量、国民生产总值、人均收入、居民储蓄情况和消费支出情况等。 2.当地电冰箱销售的基本情况：如每百户家庭电冰箱拥有量、市场潜量、相对市场占有率等。 3.当地消费者的基本情况：消费者的家庭状况、消费者的职业、教育程度、收入水平等。 4.当地消费者对电冰箱的基本态度：如购买电冰箱的主要目的、有何要求和爱好等。 5.当地消费者对美乐产品的态度：如是否愿买美乐电冰箱，对该产品的名称、标志、质量、价格、广告等方面有何看法等。 6.当地经销商的经销情况和经销态度：如当地经销商销售电冰箱的数量多少、当地经销商的规模与类型、哪些经销商对经销美乐产品持积极态度等。 7.当地市场主要竞争产品的基本情况：如当地市场销量较大的主要有哪些产品、这些产品的不足之处何在等。 8.本产品与主要竞争产品的比较情况：如与主要竞争产品比较，本产品有何优势和不足等。 七、调查方式：以问卷式为主，配合采用查询式、摄影式等。 八、调查结果：写出书面调查报告。 [试析] 本调查方案的结构和优缺点并写出一份食品(以肉食品为例)市场调查方案。 更多市场营销教学案例可查看：市场营销教学案例专题 更多电子商务教学案例可查看：电子商务教学案例专题 更多电子政务教学案例可查看：电子政务教学案例专题 更多综合物流教学案例可查看：综合物流教学案例专题 更多工商管理教学案例可查看：工商管理教学案例专题 更多国际贸易教学案例可查看：国际贸易教学案例专题 |
