国产战争题材大片《集结号》自2007年底公映以来，短短时间内票房突破两亿，效果不俗。在整个影片宣传过程中，除了一些传统的造势做派外，最值得称道的就是《集结号》登上中央电视台一些重点新闻栏目，及时配合了影片的宣传，扩大了影片的影响，为影片赢得了更多的观众和票房。和其它一些商业大片的宣传手法相比，可以说，《集结号》此次在新闻公关方面可圈可点。 首先，成功登陆中央电视台《新闻联播》、《新闻会客厅》和《焦点访谈》三个重量级新闻节目。2007年12月21号《集结号》公映的次日，《新闻联播》以1分零九秒的时间对《集结号》进行了报道，内容为“《集结号》公映受到观众欢迎”，《新闻联播》的影响力毋庸置疑，这个每天集结国内外重要新闻事件、在黄金时间播出的新闻栏目在中国已经存在30年，它因绝对的权威性、重要性为观众所认可，培养了大批受众。商业大片的正面宣传登上以严肃著称的《新闻联播》可以说极为鲜见，能登上这样的栏目对《集结号》来说可谓最有效的广告。 仅仅登上《新闻联播》，我们也可以认为《集结号》偶然接到了天上掉下的馅饼。但随后中央电视台其他两档强势新闻栏目的介入，让我们对《集结号》的新闻公关能力刮目相看。12月28号，中央电视台新闻频道《新闻会客厅》栏目以《冯小刚：吹响〈集结号〉》为名，对其进行了近半小时的报道，邀请导演冯小刚到现场进行深度访谈，对《集结号》进行了具体解读，这无疑使得《集结号》达到了更为深入的宣传效果，《新闻会客厅》作为央视新闻频道一档比较有影响力的新闻访谈栏目，以“会见新闻当事人”的口号著称，每次都邀请国内外重大新闻事件的当事人进行对话，在每天晚上黄金时间播出，重量级的嘉宾、亲和的对话形式、对新闻事件的深度解读也为《新闻会客厅》培养了大批受众，《新闻会客厅》对《集结号》的报道，使得观众对导演冯小刚和他的《集结号》有了更深入的认识，无形中也为《集结号》拉拢了更多的潜在消费者。 除了以上这两档栏目外，在2008年1月11日，央视王牌新闻节目《焦点访谈》又用长达11分钟的专题节目再次报道了《集结号》。我们知道，《焦点访谈》是一个新闻评述类的专题节目，每天选取国内外具有重大新闻价值的话题进行评述报道，往往能产生强大的舆论影响力。党和政府领导人曾以不同方式对这个节目表示关心和支持，三任国务院总理都曾经题词鼓励，使得《焦点访谈》声名鹊起，公众从中不仅可以看到中央电视台的态度和舆论导向，也看到了党和政府的立场和意向。所以，《集结号》能登上具有舆论标杆意义的《焦点访谈》，其宣传效果即使是高投入的商业广告也无法比拟的。综合以上可以看出，在整个《集结号》的黄金档期内，中央电视台三档强势新闻节目纷纷对《集结号》介入报道宣传，既有简短的消息，也有深入的对话访谈，还有述评结合的专题节目，形式多样，连续发力，对扩大影片的影响、提升票房收入功不可没。 其次，三个重量级新闻节目的报道角度都是正面的，对提升影片的形象大有裨益。在当今商业广告泛滥，观众注意力稀缺的年代，很多企业和个人为赢得关注，不惜任何代价，于是很多恶俗炒作不断出炉，不管正面还是负面新闻，以为赢得关注就是成功，但事实上负面新闻所造成的负面影响和伤害是毋庸置疑的，再加上注意力并不等于购买力，被关注的结果肯定要求在某种程度上得到消费回报，而正面新闻无疑对产品的形象有所提升，从而影响受众也就是产品的潜在消费者的认同。 而这次三档新闻节目对《集结号》的报道角度恰恰都是非常正面的，赞扬的角度非常明显，《新闻联播》的报道题目为“电影《集结号》公映备受欢迎”，在1分零9秒的时间里，包含了影片首次公映受到好评，北京某影院观众场场爆满，首日票房突破1500万元，影片内容介绍等具体内容，尤其还赋予了影片相当主旋律的的思想价值——每个牺牲都是永垂不朽的，不经过血与火的洗礼和牺牲，就没有今天的幸福生活。最后还采访了两个看完电影后红着眼睛走出来的观众，进一步渲染了影片的感染力。《新闻会客厅》以《冯小刚：吹响〈集结号〉》为名对冯小刚进行了访谈，认为《集结号》从战争特技、叙事风格、演员、档期方面都显示了影片在战争题材方面的突破，还有对冯小刚从导演贺岁片到战争片的转型也很是肯定。《焦点访谈》对影片赞扬的立场更为明显，这期名为《国产影片的新探索》的新闻专题，从影片公映受到关注和好评谈起，提到了影片一票难求、票房已突破2亿的成绩，认为影片是2002年以来观众满意度最高的大片，在商业上取得了出乎意料的成功。中间不断穿插影片内容介绍，对影片主演、导演、相关专家、制片人等做了采访，尤其是专家认为有了《集结号》后，我国有了真正世界级战争题材的片子，这种传播学意义上的“意见领袖”的发言无疑对公众的认识会产生较大的影响。最后栏目还总结说《集结号》达到了与观众很好的沟通，是中国电影的转折点，为国产电影的发展做出了值得借鉴的有益探索。《焦点访谈》这种导向性非常强烈的正面评论，无疑对提升影片的形象具有非常大的作用。
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