很多名牌公司的名牌产品在国内畅通无阻，无人不晓。然而，由于跨过国境经营，首先会遇到语言上的困扰。很多例子说明，如果企业的国际营销，不注意使用你的语言，会使公司和产品的形象在国外消费者心目中大为令人扫兴，甚至带来灾难性的结果。 1920年，当可口可乐第一次销入中国，根据英文的每个字的发音，译出的产品名称为“蝌蚪啃蜡”，显然人们不会知道是什么东西，自然也难以入口。经过多年的捉摸，现在翻译成“可口可乐”，不但音近，而且给人以味道可口，有一种快乐之感。 通用汽车公司在美国销售“诺伐”牌雪佛兰轿车，深受美国家庭的欢迎，但在西班牙却没人买，原来“No Va”在西班牙语言里面是“走不动”的意思。后来通用汽车公司将它改为其它名字在西班牙销售，销售量才在那里上升。福特汽车公司在西班牙也不顺利，它推出的卡车叫“Fjera”在西班牙语中居然是“丑陋的老妇人”，很少人能接受它;而该公司在墨西哥推出“Comet”车，翻译成墨西哥文为“Caljent”意为“流莺”名字相当出色。在德国市场上要避免使用“mist”品牌，因为英文中它是“雾”的意思，到了德文中就成了“粪便”的意思，使人大倒胃口。难怪美国日光公司在德国推出它的“mist stick”牌发卷时，购买者少的可怜了。而美国的另一家公司销售的“pet”牌牛奶，在法语区遇到了困扰，因为pet在法文中是“放屁”的意思。而另一家洗发香波公司在巴西市场推销时，定名为“Evitol”牌，这一名称使巴西人一看就联想到一种“去头皮屑的东西”，当地人购买十分踊跃。 上述种种语言问题的例子，举不胜举。因此，企业的国际营销，在进入国际市场时，切记产品的品牌或广告被翻译成当地语言时，不要冒犯国外顾客。 思考题： 1. 上述翻译的微妙差别，有时很难察觉到，怎样尽量减少语言翻译错误带来的损失? 2. ( )在日本被认为是极大的不幸。 A. 白色 B. 红色 C. 黄色 D. 绿色 3. 阿拉伯各国禁止用哪种动物做图案?( ) A. 猪 B. 牛 C. 羊 D. 狗 更多市场营销教学案例可查看：市场营销教学案例专题 更多电子商务教学案例可查看：电子商务教学案例专题 更多电子政务教学案例可查看：电子政务教学案例专题 更多综合物流教学案例可查看：综合物流教学案例专题 更多工商管理教学案例可查看：工商管理教学案例专题 更多国际贸易教学案例可查看：国际贸易教学案例专题 |
