清华大学换新校长了。 2月20日15时7分，杨绍功最早在清华大学研通社的官方微博上看到这一消息：“陈吉宁出任清华大学校长。”这位清华大学在读硕士研究生随后看到，清华大学百年校庆官方微博也发布了简讯，清华大学经管学院等院系的微博在转发时还配发了清华大学的历任校长图。当日，这条微博的转发量上千。 这条微博先于清华大学新闻网官方消息发布。杨绍功认为，高校微博比起传统的官方网站来说，拥有更大的传播优势。平时他也经常浏览学校的微博，对于自己感兴趣的话题会及时地参与互动，学校微博已经成为他了解校园最新动态的主要窗口。 就读于北京外国语大学的韩超则说，自己获取校园新闻的主要渠道还是学校的新闻网，对学校的官方微博关注不是很多。 “高校微博潮”方兴未艾 腾讯教育副主编翟东海介绍说，目前，高校官方微博和部门院系目前已认证的腾讯微博近1000个，另外，还有社团等学生组织认证微博将近2700个。新浪教育频道主编梅景松说，截止到今年2月20日，全国约700所高校开通了新浪官方微博，90%的“211”高校都开通了官方微博，“985”高校中除国防科学技术大学外，其他38所高校全部将要开通。此外，香港大学、香港中文大学、台湾辅仁大学等7所港澳台高校也开通了微博。高校微博的兴起恰似一句古诗所说，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。 不过，笔者也注意到，清华大学、北京大学等高校的部门、院系类微博很多，学校层面的招生办公室官方微博也很受欢迎，但目前都还没有唯一的校方微博。据清华大学新闻中心工作人员介绍，已经开通的“清华大学百年校庆”微博，是新闻中心在清华百年校庆年期间开通的校庆专题微博，今后将转为正式的学校官方微博。网上人气颇高的“清小华”实际上是清华大学招生办公室管理的微博。 尚未开通官方微博的北京市某高校新闻中心负责人告诉笔者，官方微博是高校新闻发布探索的新渠道，是一种趋势。但目前，该校新闻中心对微博的具体运营方式、定位、机制和体制等方面尚未形成一个成熟的方案，所以还处在探索阶段。 清华大学新闻与传播学院副教授王君超认为，“高校微博潮”的兴起，是高校主动适应微博这种“新新媒体”的快速反应。他认为，高校微博不但开拓了新闻发布的新途径，而且有助于高校形象的塑造。高校微博避免了传统新闻发布流程复杂、耗时较长、时效性较差等问题，发布信息更加快，更能实现有效传播。但是，在信息的准确性和全面性方面，还需要以官方网站的消息为准。官方微博发布的消息，如同新华社发布的“快讯”;而官方网站的消息，则相当于通稿中的“详讯”。微博与官方新闻网，在传播信息方面可以发挥互补作用。微博“所有人面向所有人”的传播模式，则可起到一般的网络媒体难以起到的传播效果。 笔者看到，目前，很多高校新浪微博的运营渐趋成熟，像复旦大学(21万粉丝)、武汉大学(11万粉丝)、南京大学(7万粉丝)、北京电影学院(14万粉丝)等高校的官方微博都经营得非常好，人气很高，在网友中具有良好口碑。梅景松说：“这些运营较好的高校微博，共同之处是有专人负责维护，发布内容生活化，贴近校园生活，语言更接近90后学生特点。甚至使用一些网络语言。一个真正好的微博，会让人感觉到其独特的个性，读者会感觉在跟一个人性化的机构在交流。” 在腾讯微博平台上，笔者看到重庆大学、中山大学、沈阳师范大学等一些高校官方微博都很有特点。重庆大学对微博的经营非常重视，去年12月31日，用微博直播了新年音乐会，从开场舞《春节序曲》，到小提琴表演，再到欧可平书记向全校师生送上新年的问候，整场直播反响非常好。翟东海说：“从根本上讲，这些学校心态开放，乐于接受微博这种传播工具，并愿意研究运营规律，且大胆做出创新尝试。所以发布频率高，语言平易可亲，互动性强。” |
