主题概念型 主题概念型物以载理法则，就是运用简赅精炼的传播概念传达品牌的核心主张，使主题性的传播概念与品牌核心主张融合为一，并成为品牌传播的主线，帮助消费者从言简意赅的概念中理解品牌的属性、利益、价值、个性和形象等具体品牌内容。它是差异化营销的重要工具之一。 一、主题性传播概念的标准： 1、传播概念应有丰富的内涵和外延性内容; 2、传播概念应准确表达最核心的价值主张; 3、传播概念应有助于消费者产生对品牌丰富而有益的联想; 4、传播概念应简单、新奇，并易于理解和接受; 二、主题性传播概念的形式： 1、特定人物 特定人物，就是通过特定的、概念化的人群或集体作为品牌主题，表现品牌的丰富内涵，传达品牌的形象价值。特定人物可以明确地直指目标消费群，将目标消费群的特定需求与品牌的利益、价值、形象、个性等内涵紧密地联系起来，提高品牌的亲和力，使品牌更易为消费者所接受。 太太口服液——“喝太太口服液的女人” 太太口服液，是中国保健品界最成功的品牌之一，它的成功，最主要的原因就是它的品牌建设。它曾经推出过“喝太太口服液的女人”的平面广告运动，通过这一特定人物与“太太口服液，十足女人味”相呼应，提升品牌，传达价值。 “喝太太口服液的女人”的系列广告既有理性的说服，又有感性的唯美想对应，如：“喝太太口服液的女人，留住美丽轻而易举”对应“自恋”，“喝太太口服液的女人，妩媚动人添美艳”对应“相映”，“喝太太口服液的女人，更懂享受时尚生活乐趣”对应“触动”，“喝太太口服液的女人，一生一世相约永恒”对应“相约”等，用“喝太太口服液的女人”将太太口服液的品牌形象演绎得尽善尽美，让人不忍拒绝。 柔依羊胎素口服液——“新三好女人” 与太太口服液功能异曲同工的柔依羊胎素口服液，也曾运用“新三好女人”的特定人物重新定义了目标消费群，该品牌提出：“服柔依，睡眠好，皮肤好、内分泌好，灿烂的夏日，做亮丽的新三好女人”的品牌主题，体现柔依“羊胎精华，全面滋养”的功能，支持“让女人亮起来”的品牌主张，传播“做新三好女人，爱上你的白天和黑夜”的自我的生活方式，同样取得了较好的市场效果。 还有金芦荟口服液的“金芦荟新女性”、台湾一银行发行的女性专用银行卡的“认真的女人(最美丽)”等特定人物概念，都有不俗的市场表现。 “特定人物”概念各行业品牌都可运用，如PC行业的七喜电脑的“快乐新家园”，浪潮家和电脑的“知识化家庭”，酷必得网站的“酷客宣言”，祈福新村的“精英卫星城”等，都赋予了品牌鲜明的价值与形象。 2、特性概念 特性概念，是表现品牌核心基因的概念词语，直截了当地表达品牌的核心内涵，区隔同类竞争品牌，便于消费者更容易地记忆、认知和接受品牌。运用特性概念最成功的品牌有绝对牌伏特加的“绝对伏特加”和摩托罗拉的“MOTO物语”等。 “绝对伏特加” 绝对伏特加的“绝对”概念绝对是物以载理法则的经典，从“绝对完美”、“绝对纯粹”、“绝对天堂”开始，到“绝对城市”、“绝对艺术”、“绝对节日”、“绝对服饰”“绝对时事”、“绝对影视”等系列，表现千变万化，大胆借势，巧妙传名，将所要传达的产品意念与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，如“绝对瑞士”篇，将酒瓶的形状嵌进手表的零件中(瑞士是著名的钟表王国)，“绝对布鲁塞尔”篇，展现的是绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，(“撒尿的小男孩”是布鲁塞尔的著名雕塑)，把绝对伏特加“时尚、尊贵、不同寻常、别具韵味”的品牌个性，通过极具个性化的传播创意和传播手段清晰地表现出来。，成就了绝对伏特加的酒业传奇。
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