市场营销学是以经济学、行为学、管理学为基础，研究企业市场营销活动及其规律性的综合性应用学科。市场营销的原理不仅在赢利性组织中，而且在非赢利性组织中也得到广泛的应用。该学科属于管理学科。 第一讲 (第一章 理解市场营销和市场营销过程 ) 一、 教学目的与教学要求 通过本章学习，学生应该 1.理解市场营销的定义和核心概念 2.理解市场营销学的研究对象和学科性质 3.掌握市场营销管理过程和构架 4.比较六种不同的市场营销管理理念 二、讲授的内容提要。 1. 市场营销的定义 2. 市场营销核心概念 3. 市场营销学的研究对象 4. 市场营销学科性质 5. 市场营销管理过程和构架 6. 市场营销和推销的区别 7. 市场营销管理的六种理念 三、重点、难点及解决方法 重点： 市场营销的核心概念 难点： 市场营销管理过程 解决方法： 通过系统举例阐述市场营销管理过程 通过举例阐述市场营销和推销的区别 四、教学环节的时间分配 1. 市场营销的定义 2. 市场营销核心概念 3. 市场营销学的研究对象 4. 市场营销学科性质 5. 市场营销管理过程和构架 6. 市场营销和推销的区别 7. 市场营销管理的六种理念 共3 学时 五、根据本节课的内容特点所采用的教学方法和实施步骤 根据本节课的内容特点，运用启发式、讲解式、引导式、案例教学方法讲授本节课程内容。 引导：通过举例阐述市场营销管理4个过程让学生了解本学科的体系构架。 提问：推销观念与营销观念的区别是什么? 案例：宝洁在中国营销策略。 六、课外学习指导和作业，检测教学目的实现程度的具体措施和要求 作业：1、课本P27 ：第1 题、第 2题、第4题、第5题。 2、阅读课本P29 公司案例，并思考案例问题。
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