课程编号：
课程英文名称：Marketing Planning
课程类别：专业课          
课程性质：专业课程
学分： 2              
总学时：32
理论学时：20
实验学时：12
开课对象：工商管理本科1班
开课分院、系：管理分院工商管理系

      一、课程的性质、目的和任务
      《市场管理》是高等教育市场管理专业的专业必修课,是学生了解市场管理的基本理论,基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力的实践性课程.它是一门新兴的,综合性的,实践性,艺术性的边缘科学,是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经验和教训的总结,研究内容涉及面宽,应用性强。
      《市场管理》的教学任务是：通过教学,使学生了解市场管理的基本原理和基本知识,熟悉市场管理系统和管理环境,树立现代市场管理观念,懂得市场调研和管理策划的方法,初步掌握各种管理策略及其综合运用。
      《市场管理》的目的是要求学生了解和掌握市场管理的基本理论,基本方法和基本程序,即对市场管理活动的主体——企业在市场管理活动中,为达到预定的市场管理目标,从新的管理视角,新的管理观念,新的管理思维产生和运用系统的方法,科学的方法,理论联系实际的方法,对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析,寻找企业与目标市场顾客群的利益共性,以消费者满意为目标,重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人,财,物资源和市场资源,对整体市场管理活动或某一方面的市场管理活动进行分析,判断,推理,预测,构思,设计和制定市场管理方案的行为。
      二、先修课程及预备知识
      先修课程：《管理学》、《西方经济学》、《市场管理学》
      三、课程内容、基本要求及学时分配
      1、管理策划的原理与理念（4学时）
      [1]管理策划原理
      [2]知识管理理念
      [3]辩证管理理念
      基本要求：通过学习，对策划尤其是市场管理有一个大致的了解，为学好本课程打下基础，对市场管理的管理策划原理、知识管理理念、辩证管理等有较好的掌握
      2、管理策划主题与环境分析（4学时）
      [1]管理策划主题
      [2]企业管理外部环境分析
      [3]企业管理内部环境分析
      [4]企业管理SWOT分析
      基本与要求：学生会确定企业管理策划主题，通过对企业内、外部分析，利用SWOT分析找到企业管理的优劣势，有目的的开展企业管理策划工作。
      3、管理策划书撰写（4学时）
      [1]管理策划创意
      [2]管理策划创意技巧
      [3]管理策划书结构与内容
      [4]管理策划书撰写原则与技巧
      基本要求：认识到管理策划创意的重要性，掌握一定的管理策划技巧，会书写一般性的管理策划书，会利用一定的撰写技巧。
      4、产品策划（4学时）
      [1] 产品推广策划
      [2] 产品品牌策划
      [3] 产品包装策划
      [4] 产品服务策划
      基本要求：了解和掌握产品的主要策略，并能对其进行具体策划。
      5、价格策划（6学时）
      [1] 产品策划概述
      [2] 新产品入市价格策划　
      [3] 产品调价策划
      [4] 企业避让恶性价格竞争风险的策划
      基本要求：对定价方法和策略有一个较为客观的认识，掌握定价过程，并能结合企业的实际制定有效的价格策略。
      6、分销渠道策划（2学时）
      [1] 分销渠道网络建设策划
      [2] 分销渠道管理策划
      [3] 供应链管理下的物流系统策划
      基本要求：较充分地了解和掌握渠道网络的构建和管理方法，对企业的渠道构建和管理有一个明确的思路，能制定有效的销售政策。
      7、促销策划（4学时）
      [1] 广告促销策划
      [2] 公共关系策划
      [3] 营业推广策划
      基本要求：促销是一项整合性的管理活动，需要有系统的、动态的组合，通过学习对促销的基本方式及其组合以及促销策划过程有较深刻的认识，并能进行相关促销活动的策划。
      8、企业形象策划（4课时）
      [1] 企业形象策划概述
      [2] 企业形象策划的内容
      [3] 企业形象策划的程序
      [4] 企业导入CIS应注意的问题
      基本要求：熟悉企业形象策划的内容，掌握企业形象策划的程序，在企业导入CIS就避免一些容易产生错误的问题。
      四、教材及参考书
      1、教   材：（1）《管理策划》作者：孟韬毕克贵 出版社 ：机械工业出版社 出版日期：2008年11月
      2、参考书：（1）《市场管理》作者：王方 出版社：中国人民大学出版社 出版日期：2006年7月