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市场营销案例

福耀玻璃的国际化道路
案例介绍了福耀玻璃在国内汽车挡风玻璃市场做到前三甲时，为了公司的成长选择了国际化道路，在国际化道路过程中由于惯性思维，派出公司出色管理干部运作，由于中美文化和管理的差距导致经营受挫，在采纳当地顾问的建 ...
发布时间: 2011-5-25 11:53
成都信息工程学院营销策划教案
在市场经济环境下的企业，必须关注消费者的需求，并致力于通过满足消费者需求而获得利润，以实现企业发展。市场营销活动已经成为企业日常经营与管理的核心。
发布时间: 2011-5-25 11:53
“福娃”的市场价值开发
“福娃”作为2008北京奥运会的吉祥物，具有很高的商业开发价值，其开发范围涵盖国内与国际两大市场。在开发过程中，需要设计渠道与价格策略。本案例就是立足于这两个方面，培养学生对知识与理论的掌握与理解能力。
发布时间: 2011-5-25 11:53
斯沃琪(SWATCH)手表的市场营销战略调整
本案例介绍了斯沃琪公司根据市场环境的变化，调整市场营销战略，重新给其产品定位。这一战略的调整给斯沃琪公司注入活力，使该公司在世界手表行业再次占据霸主地位。案例中给了我国广东制表业资料作对比。
发布时间: 2011-5-25 11:53
成都信息工程学院市场营销学教案
针对不同的市场特点提供相应的解决方案是营销工作者需要解决的问题。我们的营销观念是：以特定文化环境之下的经营哲学和西方营销理论的结合产生符合中国市场环境的中国式营销观念。
发布时间: 2011-5-25 11:53
罗氏制药公司在中国的营销
本案例主要介绍罗氏制药公司在中国运用公关手段成功扭转在中国市场的公司与产品形象的策略。2003年罗氏被质疑蓄意制造谣言以促进其药品——达菲的销量，对其商业诚信带来重创从而影响销售业绩;2005年禽流感爆发后，罗 ...
发布时间: 2011-5-25 11:53
优质中国陶瓷为何叫不响
现在世界上70%的日用瓷是由中国生产的，全世界三分之二的人用的是中国瓷器，然而中国瓷器在国际市场上始终卖不了一个好价格，中国日用瓷在国际市场上的价格大概每件0.35美元左右，远远低于国际品牌的价格。中国瓷器离 ...
发布时间: 2011-5-25 11:53
可口可乐品牌策略的重大变革
本案例主要介绍可口可乐公司在百事可乐公司占领领先地位后,在品牌策略方面的重大改革。他们以低糖饮料为主打产品,并为其设计新颖的广告,期望此举能有轰动效应。
发布时间: 2011-5-25 11:53
金山政府采购中为什么能再胜出
本案例主要介绍金山公司如何在政府采购中脱颖而出。在关于“WPS Office”软件的政府采购中，金山提供的软件经历了从“几乎不可用”到“全面满足”央行需求的过程，并最众打败了强劲对手微软公司。
发布时间: 2011-5-25 11:53
赢得中国新富消费群体青睐的品牌营销
随着收入水平的提高，中国出现了新富消费群体，他们具有高学历、高消费、追求时尚等特点，舍得花钱购买国际品牌。了解这一群体，满足他们的需要成了企业面对的新课题。
发布时间: 2011-5-25 11:53
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