| 2010年,中粮的全产业链更全了,除了粮食基地,中粮又搞起了种粮游戏。 在悦活品牌借助“开心网”大获成功之后,宁高宁深切感受到了SNS营销的魔力,不惜冒着被人指责“不务正业”的风险,开展了一场轰轰烈烈的“种地游戏”。 “偷菜”偷腻了吧?来当“中粮生产队长”吧,不仅可以享受游戏的乐趣,还能学习不少关于种地、水果蔬菜的知识。2010年1月份开始,一款名为“中粮生产队”的社区游戏借助MSN在都市白领之间疯狂传播,成为白领们工作内外的重要娱乐之一。 “中粮生产队”是中粮集团原创开发的首款网络互动游戏,由微软和中粮集团合作开发,在很多地方借鉴了红遍中国白领阶层的“开心网”。 与“开心网”的“偷菜”不同,“中粮生产队”的玩家必须迎接种地的挑战,可以选择水稻、玉米、葡萄、小麦、可可中的任一作物从种子培育开始,经过种植、仓储、运输等环节,最终生产出大米、玉米油等终端产品。 为了扩大游戏玩家队伍,最大限度地利用人际关系和社交圈子,中粮集团宣称准备了上百万元的奖品,鼓励玩家除了自己玩之外,邀请同事朋友参加,以最大限度地扩大影响。 据称,由于设计新奇,题材新鲜,“中粮生产队”的受欢迎势头直逼开心网“偷菜”。 对于互联网,中粮集团一直“情有独钟”。2009年9月,中粮集团网上购物平台“我买网”正式上线,成为中粮集团在商超之外的新销售渠道。 中粮集团董事长宁高宁:我们对网络寄予<优麦电子商务论文>厚望,希望网络平台将来实现的收入可以大过实体的中粮集团。 中粮集团将旗下的主打粮油产品植入游戏之中,希望以寓教于乐的方式传递中粮的品牌理念和产品信息。 微软“中粮生产队”开发团队本款游戏的创意与开发,均来自中粮集团的原创理念。中粮对新型营销模式的理解,对如何通过游戏轻松有效地传达品牌理念,都展示出了专业而大胆的创新精神。 慧聪网网友中粮集团显然不仅仅是想让消费者设身处地地了解“全产业链”的优势,更有品牌传播,包括单独盈利的巨大动机。 《中国产经新闻报》随着80后甚至90后消费群体的崛起,企业经营环境和消费者需求都在不断变化。如何运用新型的营销方式既传达自己的品牌理念,又前瞻性地引领消费者兴趣,这是每一个基业长青的企业都需要考虑的问题。“中粮生产队”游戏,也是老牌国企如何向消费者有效传递其时尚化、年轻化新品牌个性的典范。 腾讯网网友客观地说,中粮肯定是对的,因为未来的实体经济肯定都要做电子商务。能正确认识及意识到其重要性的国企不多。很好的创意! 经济观察网中粮与MSN的这次合作无疑是“悦活”品牌网络游戏植入的一次“复制”。然而,这款游戏很像开心网的“偷菜”游戏,开心网本身玩家就在不断的流失之中,这款游戏会存在很长时间吗? 《竞争力》在粮食的全产业链到网络的全产业链,宁高宁不仅改变了中粮,也改变了自己。他已经彻底从一个传统的并购整合高手,变成了前卫的创新高手。 |
