今天继续关注基于Twitter的商业应用，这里面有些是成熟的商业模式和公司，有些还只是简单的网站、试用阶段的产品，或者一个简单的开源APP应用罢了。继“ExecTweets：借光Twitter做第三方广告”，“TipJoy：基于Twitter的在线支付”之后，今天【酷站商业模式】介绍的是：“TwitterHawk：基于Twitter的定向广告”。 正式介绍之前，首先必须说明的是：TwitterHawk提供的定向广告服务是富有争议、极有风险的：CENT曾经撰文表明讨论其到底是聪明的营销，或者沦落为垃圾邮件（SPAM）？而其创始人Chris Duell（克里斯.杜尔）也承认：“Twitter有可能提供与TwitterHawk类似的服务，而这将意味着后者的终结。” ·网站名称：TwitterHawk（http://www.twitterhawk.com/ ） ·创建时间：2008年 ·所在地点：澳大利亚墨尔本市（Melbourne, Australia） ·商业模式：广告费（每条广告5美分） 1.TwitterHawk做什么？ Twitter的一个特征是即时性，这种即时性需要快速的反对。如果你想马上就抓住用户的想法、提供针对性服务的话。打个比方：用户可能在Twitter中写下诸如“咖啡”的词组，那么我们可不可以认为这个用户可能是咖啡产品的潜在客户呢？当你蒙对了，一个跟随或者跟帖过去，或许就来个新客户；当然如果你不幸猜错了，那么可能就是垃圾消息了吧？ TwitterHawk要做的就是这样的定向：通过对Twitter用户的发帖、跟帖，及其区域和语言定位等，基于特定的关键词发送短消息，作为定向广告。 2.TwitterHawk怎么做？ 有兴趣的厂家或者个人需要在TwitterHawk注册，然后就开始使用这款工具。它允许任何企业向所有涉及特定关键词的Twitter用户自动发送信息。还是上面的咖啡，企业可以向某一地理范围内的提到“咖啡”的用户发送广告。广告的形式就是跟随的帖子，比如这样的回复：“@Rafe, Come to Joe’s Coffee and try our Blogger’s Blend.”（这里@之后的用户名就是所提到咖啡的用户；而后面的‘Joe’s Coffee’就是TwitterHawk的广告用户了）。企业每发送一条Twitter信息，就需要向TwitterHawk支付5美分。 这样做显然面临的直接问题就是：有垃圾信息的嫌疑，特别容易引起用户的反感，一不小心就会让Twitter更封了。于是TwitterHawk一直在致力于让自己免于这样的处境。通过持续的技术改进，对关键词、地域等定向的用户进行细分再细分，尽可能精准一些；同时要做的还有减少信息的发送量（以前曾经允许每小时就发送一条，而现在每天只能对一个用户发送一条信息……）。 还有另一个问题就是开篇所提到的Twitter很可能自己做类似的营销和广告服务，或许就TwitterHawk随时面临关闭的命运。不过一旦Twitter用户量更多更广的话，自己也是忙不过来的，TwitterHawk还是有机会的。毕竟这种网络广告的模式还是有价值的，其不仅可以用到Twitter上，SNS也有极大地应用空间。 |
