在上周美国互联网界又有一个一推出就拿到千万美元风投的初创公司FreeMonee（http://www.freemonee.com/），他们基于金融机构银行卡、信用卡的用户信息进行数据挖掘，通过“自动匹配技术”（Adaptive Matching Technology，简称AMT），为用户免费提供他们可能想要的、喜欢的礼品。 网站名称：FreeMonee（http://www.freemonee.com/） 上线时间：2011年5月 网站地点：美国 FreeMonee作为一个免费礼品赠送网络，其看上去和一些赠品派送、试用品赠送相似，但却有本质的不同，因为其所依据的用户数据和信息更为靠谱，这就是很多人都渴望并梦寐已久作为潜在用户分析的银行等金融机构消费数据，尤其是信用卡用户信息。想想看，这些用户真正消费了的、花钱了的数据，比如去哪里吃饭、去哪里购物、看电影……对这些信息进行进一步挖掘，然后为其匹配其喜欢的、需要的物品，精准营销效果显然更好，商家是愿意免费赠送礼物的，而对于金融机构而言，当这些消费者继续去那里消费、刷卡的时候，自己也是获益的，整个多方共赢的网络应用，怎能不受到风投们关注呢？ 其实这样的idea或模式，相信很多人都能想到，但是核心资源——银行和信用卡公司及用户信息，却并非水都能拿到了。而FreeMonee能拥有这些资源显然其管理团队才是最重要的，事实也正是如此，其团队成员就是来自这些领域的，包括银行信用卡机构、IT及零售机构，比如Visa、甲骨文、百思买、思科、eBay等公司的前员工甚至高管。正是团队背后拥有的资源，再加上其最为核心的专利技术AMT自动匹配体系，才让FreeMonee的业务有可能进一步地拓展。 这样再来看FreeMonee的模式的话，其实就很容易理解了：用户通过自己的信用卡或银行卡登记注册，进入FreeMonee的礼品商店，自己选择或者接受FreeMonee给你的推荐，然后到该商家处去领用，刷卡确认你的身份就好了，最后获得礼物。FreeMonee在整个模式中也获得一份佣金，银行卡有了用户消费信息、商家则可能获得一个忠实用户。 举个例子来看看FreeMonee的实际效果，应该是这样的：你经常去附近的某家餐馆比如必胜客消费，大多数情况下你并非现金支付、而是直接刷卡，当你注册FreeMonee希望领取礼物后，其后台的AMT匹配体系根据你的信用卡消费记录发现你喜欢吃必胜客，于是通过Email或手机彩信告诉你可以免费去必胜客吃9寸披萨，当你到必胜客的时候刷下信用卡确认你的信息，然后就可以免费吃了……感觉还是不错的吧。 当然，FreeMonee所赠送的礼品还可能是某家电子商务网店的代金券或直接是一定面额的礼品卡，比如100美元、50美元的。 说到底，FreeMonee能够免费派发礼物，当然是有人买单的，商家也有自己的营销推广计划会涵盖礼品赠送的，要将FreeMonee和商家对接起来，最为核心的当然是这些礼品卡或礼物送给哪些用户啦？而银行卡或信用卡的消费信息能直接地反映用户者地消费喜好，为商家进行精准营销，当用户再去消费的时候，通过刷卡消费，金融机构也有钱拿。FreeMonee看上去很容易理解，但最难的却是你能够做到、有能力和资源做到并做好，这并非人人都能做的，甚至大多数人都做不到，即便想得到。 |
