案例摘要：
保护地球环境，发展低碳经济，应对气候变化已逐渐成为全人类的共识，政府正在积极推动节能减排，建设资源节约型和环境友好型社会。2010年3月中国平安正式启动"绿色承诺平安中国"的低碳100行动，以实际行动参与应对气候变化，通过金融产品及服务创新促进社会可持续发展。而2011年中国平安将继续深入“低碳概念”，推出低碳100行动。发动网民“自媒体时代”的力量，利用腾讯互动传播优势，实现中国平安品牌“低碳100”活动传播平台支持及炒作。 活动目的： 2010年3月中国平安正式启动"绿色承诺平安中国"的低碳100行动，2011年中国平安将继续深入“低碳概念”，推出低碳100行动。由往年的新浪网、凤凰网转战微博平台，以带动客户和社会大众共同参与到低碳社会建设，支持低碳经济发展。
目标受众：
18-24岁潜在群体及25+岁的互联网用户
投放策略：
发动网民“自媒体时代”的力量，利用腾讯互动传播优势，实现中国平安品牌“低碳100”活动传播平台支持及炒作。
活动内容：
腾讯优势广告资源+ 活动minisite+ 腾讯微博
腾讯优势广告资源实现中国平安活动的海量曝光，腾讯微博平台实现中国平安活动的参与传播。
执行详解：
Step 1：用户一键登录活动网站
QQ开放平台为品牌活动提供快捷注册入口，让网友迅速进入活动，体会到参与快乐的活动场景。
Step 2：广播你的低碳生活
活动提供九宫格模板，让网民广播自己的“低碳生活”微博，提供快速勾选，作品制作更有应导向及减低分看，有利活动传播。
腾讯微博互动产品“九宫格”微博发布工具：
九宫格
Step 3：广播你的低碳生活
完成作品后通过腾讯泛关系平台进行作品展示，以吸引更多的用户关注，快速提升品牌话题活动的病毒传播。
Step 4：促进品牌互粉
网民完成互动后引导网民添加品牌官方微博，以吸引更多的用户关注中国平安，为平安聚集更多的目标受众。
Step 5：活动激励手段
每天微博广播或转播作品，即有机会赢取各种奖品。
Step 6：以秒杀为噱头吸引网民关注平安险种
活动提供中国平安险种购买通道，提升网民对品牌产品的购买意愿。
秒杀截图
案例效果：
⑴ 63万活动网站总流量
⑵ 52万独立用户（页面总UV）
中国平安微博活动52万UV事点击进入活动页面后的独立访问量，也即是说这52万人100%明确知道本活动，并受影响。
⑶ 30万网民热情参与（活动注册数） ⑷ 1.7万低碳生活微博广播的发布
⑸ 2.3万次低碳生活微博的分享及转播
⑹匹配的参与用户，根据参与微博活动网民的调研，我们可以看到平安保险成功覆盖品牌的核心受众，18-24岁潜在群体占比39%，25+岁成熟用户比例高达50%，在地域的覆盖中，不但实现一线省份的有效覆盖，在二三线省份的覆盖中高达38%，实现品牌本次在线营销的推广目标。
同时，平安保险在“新浪微博”同期同类型同主题的活动对比,腾讯用户的参与及活动度明显高于新浪活动平台，微博作品发布量是新浪微博的3.6倍。
对比
创意说明：
⑴低碳不是心血来潮的跟风，是一小步一小步改变世界的行动，借助腾讯微博的力量，将低碳行动进行到底。
⑵从网民对活动的热烈参与中，我们可以看到由“自媒体时代”引发的“品牌口碑”，能够创造这样一个“奇迹”，要归结于腾讯微博互动产品“九宫格”微博发布工具，为品牌活动提供了便捷的微博发布功能，同时作品内容有很强的引导性，确保微博作品与品牌营销主调性基本一致。
⑶活动结合环保公益主题，获得网民的认同，微博搜索“将”字时，系统自动提升活动话题，排名是同类型话题的第二。
⑷腾讯微博“平安低碳100活动”成功在微博中打造品牌网络热门话题，在微博的热门话题中形成口碑并引发传播。
案例截图：
活动主页
官方微博
参考资料：
【冯英健《网络营销基础与实践》（第三版）清华大学出版社】
【《2010中国网络营销年鉴.案例卷》辽宁科学技术出版社】
【http://www.pingan.com/ 中国平安保险股份有限公司】
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