市场营销教学实验--市场营销信息搜索是为了了解营销信息搜集的基本程序,明确市场调研问卷的结构和问卷设计的原则、步骤,掌握制定营销调研计划和问卷设计的基本技能。
1.1.1 实验目的
了解营销信息搜集的基本程序,明确市场调研问卷的结构和问卷设计的原则、步骤,掌握制定营销调研计划和问卷设计的基本技能。
1.1.2 实验条件
随着我国经济的持续快速增长,城市居民可随意支配收入不断增加。由"五一"、"十一"、元旦、春节及平时的双休日构成的城市居民年休闲时间长达114天。因此,有识之士认为,中国开始步入休闲经济时代。所谓休闲经济,是指为满足人们的休闲需求而提供物品和服务的经济。我们可以把居民的休闲时间分为长和短两类,而休闲的方式则是多种多样的,比如看电视,走亲访友,读书,听音乐,打麻将,购物,旅游等等。美好企业集团有意进入某城市居民休闲服务市场,但对该市居民休闲生活方式缺乏了解,所以批示市场调查部经理拟定一份调查问卷,以便迅速开展调查。
1.1.3 实验内容及要求
假设你是美好企业集团市场调查部经理,请你拟定一份某城市居民休闲生活方式的调研计划,拟制一份调查问卷。调研计划要做到:调研目标和内容明确;调查方法、方式选择得当;操作流程和时间安排可行。调查问卷要做到:主题明确;结构合理;通俗易懂;长度适宜;适于统计。
1.1.4 实验组织方法及步骤
(1) 学生5-7人分为1组。
(2)学生个人根据背景资料独立完成调研计划和问卷设计。
(3)小组进行调研计划和问卷交流展示,互相点评,最后形成小组的调研计划。
(4)根据调研计划开展调研活动。
1.1.5 实验时间
课堂4小时;社区调研1周。
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附件: 市场营销实验-市场营销信息搜集.doc