一、培养目标和业务要求：

      业务培养目标：培养适应社会主义现代化需要，德智体全面发展，掌握市场营销专业基本理论和基本知识，获得市场营销管理基本训练并具有创新精神的高级专门人才。毕业生能从事市场营销管理、市场营销实务，具有初步的市场营销策划和研究能力。

      业务培养要求：能在工业、商业或服务咨询企业等的市场开发、销售、营销策划、营销咨询等部门从事营销实务或管理工作。

      毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

      1、具有基本的人文社会科学理论知识和素养；

      2、具有较扎实的市场营销基本理论知识；

      3、具有扎实的专业的基本知识和基本理论：掌握管理学、市场营销的基本理论，掌握战略管理、组织行为学、财务管理、运作管理、人力资源管理等方面的管理基础知识，掌握有关市场营销调研、企业营销规划、产品营销策划、广告策划、商务谈判、客户关系管理等的基本内容和基本技能，了解某类企业市场营销管理相关行业背景知识；

      4、具有综合应用各种手段查询资料、获取信息的基本能力；具有应用语言、文字、图形等进行工程表达和交流的基本能力；掌握一门外语；具有计算机应用的基本能力；

      5、具有进行市场营销管理和营销策划的初步能力；经过一定环节的训练后，具有研究和应用开发的创新能力。

      二、学科与课程

      1、学制：本科四年

      2、授予学位：管理学学士

      3、相近专业：工商管理

      4、主干学科：工商管理、企业管理

      5、主要课程：管理学原理、市场营销学、战略管理、财务管理、生产运作管理、人力资源管理、组织行为学、消费心理学、市场营销调研、营销战略规划、营销策划、广告学、商务谈判、客户关系管理等。

      6、教学环节：

      理论教学环节：116周（含考试）

      实践教学环节：36周，实验284学时

      7、学分要求：

      规定毕业总学分：学分187.5(含实践教学)，其中

      必修课：114.5学分，占61%；

      任选课：30学分，占16%；

      公选课：7学分，占3.7%（其中含综合素质学分3学分）。

      三、工作适应范围

      在工业、商业或服务咨询企业等的市场开发、销售、营销策划、营销咨询等部门从事营销实务或管理工作，亦可在党政机关、企事业单位从事管理工作。