一、指导思想
      
      市场营销学是一门研究社会分工背景下价值交换与价值实现的理论，由于交换的理论和方法对于分工体系下组织之间的合作有着极其重大的影响，营销学已发展成为对所有企业经营实践有重要指导意义的学科。当今中国经济已经日益走向市场化和国际化，企业迫切需要大批熟悉现代营销理论，掌握市场开发和管理知识的专业人才。

      市场营销并不是一门纯理论的课程，其关键在于在实际中如何发挥作用。为此，结合市场的开发与管理，培养学生分析和解决市场活动中所遇到问题的能力是本课程设计的关键。本培养计划的制定过程中突出体现了能力培养为主，技能培养为辅的指导思想，设计培养高素质人才的知识结构和教学环节，使学生具有适应激烈竞争环境的经营管理能力和进行再学习的能力。
      
      二、学制与学位
      
      实行弹性学制，允许学生在取得规定的学分后提前毕业，也允许延长学习年限，但一般不超过六年。学生修完本专业培养计划规定的课程及教学实践环节，取得规定的学分，德、智、体考核合格，按照《中华人民共和国学位条例》规定的条件授予管理学学士学位。
      
      三、培养目标
      
      本专业培养具有扎实的理论基础，知识面广，实践能力强，善于沟通，能创造性地解决市场活动中所遇到的各种复杂问题，具有高新技术背景，具备能在各种类型企业、事业单位与政府部门从事管理或教学、科研工作必要基础的，复合型的工商管理人才。
      
      四、基本要求
      
      1、热爱祖国，遵纪守法，有强烈的事业心和责任感，具有良好社会职业道德；
      
      2、具有自然科学、人文和社会科学的扎实基础，掌握管理学、经济学等专业基础理论；
      
      3、了解本学科的理论前沿和发展动态，熟悉现实中各类组织的营销实际状况；
       
      4、熟悉市场营销领域国家有关的方针、政策和法规以及国际惯例；
      
      5、掌握市场调研、数据分析、需求预测、市场细分和制定营销策略的定性、定量方法；
      
      6、具有较强的创意表达、人际沟通及管理协调能力；
      
      7、掌握现代管理者所必需具备的运用工具、从事研究和解决问题的工作能力。