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凡客难题:快速扩张与高昂成本管理困难悖论
swan
2012-2-17 17:29
大批裁员、个别高管离职、上市未果,传言亏损严重…… 对四岁的凡客诚品(微博)公司来说,2011年下半年几乎没有一个好消息。公司创始人、43岁的CEO陈年(微博),直到最近仍积极配合各家媒体采访,试图稀释这些弥漫在身边的怀疑与担忧。 山西人陈年曾经是北京《中国图书商报》的书评周刊编辑。2000年互联网 ...
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内容营销,不可小视
swan
2011-12-21 12:10
一直想写篇“内容营销”相关文章,看到小白在微博上的惊叹,决定开始动笔。 还是按照以往的惯例,先从今天所讨论主题(内容营销)的基本概念说起。 一、内容营销的概念 内容营销就是:以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注,给用户 ...
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新浪微博究竟能走多远
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swan
2011-12-8 11:21
新浪微博将社会各阶层的人,放在了一个网络媒体平台上,无论贫富高低贵贱,实现了各个阶层的直接对话,毫不夸张地说,新浪微博对于中国网络社会有着深远影响,它无疑是一个“好东西”。 而中国人自古就不缺乏把好东西搞烂的精神。传销最先应用于传播学,有着非常卓越的广告营销价值。聪明过头的中国人,将传销演变为发 ...
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微博营销基本兵法
swan
2011-11-30 12:03
既然是征战,不懂兵法必败无疑,开个账号,发几条微博就叫微博营销,那是扯淡呢。企业开设微博的最终目的是要营销到自己的客户,或者品牌传播,或者销量增长,或者开发新客户,或者增加老客户的粘性,然而这一切都需有一定的方法和步骤。我们从最基本开始。 兵法一:建立账号矩阵和链式传播系统 ...
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新浪微博给我印象最深刻的10件事【转载】
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swan
2011-9-15 10:54
“可能吧”目前依然IP被封锁,域名依然是敏感词,DNS依然被污染,文章的插图都存储在Flickr,也有可能无法正常显示。 毫无疑问,新浪微博是目前被谈论最多的中国互联网应用。只要你使用中国互联网,你几乎无法完全避免与新浪微博直接或间接的接触。 我是新浪微博首批内测用户,同时也是首批被禁言的用户 ...
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艾瑞网专家阎大为:微博黑洞(转载)
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swan
2011-9-14 10:47
“黑洞”,光束经过它都会发生弯曲,甚至是被吸进去。在我们已知的世界中,运行速度最快的光束也难逃黑洞的束缚,更不用说那些运行速度缓慢的物质。从商业角度上讲,我们不妨把一束光理解为某个优秀品牌的数字营销行为(Digital Marketing)。如果这个品牌的数字营销做得够好,我们就可以用运行速度最快的光束来彰显其 ...
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捍卫数字化知识产权,别让写作变乞讨!
swan
2011-9-8 16:40
“在中国写作,我感觉像是乞讨。”7月4日李承鹏在作家维权联盟成立会议上如是说。这个会议的主题是“不要让互联网成为著作权的贼赃市场”,而眼下的事实是,在互联网,文化产品的商品属性很少得到尊重。 从2009年至今,作家群体和出版社群体陆续向谷歌、百度、苹果宣战,版权保卫战打得沸沸扬扬。维权联盟中的 ...
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