第一章    导论

    学习目标：

1．准确表述市场营销学的性质、研究对象；

2．概述市场营销学的发展历程；

3．分析企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，比较新旧观念的根本区别；

4．牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，探讨市场营销观念的实施与贯彻。

基本概念：

  市场、市场营销、生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念、社会市场营销观念

学习重点：

    1．市场营销学的性质和研究对象；

2．市场营销学的发展历程；

3．市场和市场营销的含义；

4．企业营销观念及其演进，五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别；

5．市场营销观念的实施与贯彻。

    第二章    企业的战略及营销管理

    学习目标：

    1．概述企业战略的含义与特点；

    2．阐述企业战略规划的内容与程序；

3．充分认识企业战略规划的重要意义，把握战略规划各个步骤的工作重点、工作方法等；

4．阐述企业市场营销管理过程的五个步骤；

    5．明确分析企业市场机会、选择目标市场的意义与方法；

6．能够运用ＳＷＯＴ分析法；

    7．概述规划、执行与控制市场营销的主要内容。

    基本概念：

    企业战略、密集性增长、一体化增长、多角化增长、企业市场营销管理过程、              市场机会、市场营销组合

   学习重点：

    1．企业战略的概念与特点；

    2．企业战略的重要性；

    3．企业战略规划的内容与步骤；

    4．可供企业选择的战略方案；

    5．波士顿咨询集团法；

    6．市场营销管理过程的定义与步骤；

    7．ＳＷＯＴ分析法；

    8．市场营销组合的概念。

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