一、培养目标和规格：
本专业培养具有现代营销理论、知识和营销技能，能在各类企、事业单位、政府机关以及其他社会机构与部门从事营销、管理、咨询、策划以及教学、科研等方面工作的高级应用型专业人才。
  二、培养要求：
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受市场营销方法与技巧方面的基本训练，具有较强的市场营销、公关企划、电子商务等经济管理知识,能熟练运用电子计算机、网络技术等商务活动的专业技能，具备较强的市场分析、组织策划能力。通过本专业教学计划所规定内容的学习与训练，毕业生应获得以下方面的知识和能力：1、掌握管理学和现代市场营销学的基本理论和基本知识，具有相关的经济学知识和较宽广的人文、社会科学知识； 能熟练运用营销战略及策略，具备营销策划能力；
2、掌握市场调查预测、营销策划、业务谈判与推销、电子商务、广告宣传等基本方法和技能；
3、具有独立获取知识、计算机应用和信息处理、较强的语言与文字表达、组织协调、分析和解决实际问题等方面的基本能力；
4、掌握文献检索、资料查询的基本方法，了解本学科的理论前沿和发展动态，具有一定的科学研究和实际工作能力；
5、熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规以及了解国际市场营销的惯例与规则；
6、具有创新意识、开拓能力、团队精神与合作意识；
7、熟悉掌握及运用计算机，具备电子商务、网络营销的技术和能力；
8、具有掌握一门外国语，能阅读本专业的外文资料和期刊的能力。
9、具有良好的职业道德、高尚的人格和社会责任感；
  三、学制、学位：
本专业学制定为四年制。完成学业（修满学分）后，成绩合格、政治合格、身体健康并通过论文答辩，授予管理学学士学位。
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