一、课程的性质与任务

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。通过本课程的学习，要求学生能正确理解市场营销的观念，掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法，初步具有设计和策划营销问题的能力，为以后学习其他市场营销类的后续课程打下基础。

本教学大纲要求学生在理解市场营销基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统掌握市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略有较深入的理解。

本教学大纲要求授课教师采用案例教学，以利于学生理论联系实际，进一步理解教材内容。

二、教学目的要求和内容

    绪论

[目的要求]

1．掌握市场营销学的研究对象和学科特色

2．理解市场营销学的研究方法

3．了解市场营销学的产生和发展

4．自学教师指定的相关案例

[教学内容]

1．市场营销学的产生和发展

2．市场营销学的研究对象和学科特色

3．市场营销学的研究方法

第一章  市场与市场营销

[目的要求]

1．掌握市场与市场营销的概念

2．理解市场营销基本职能、市场营销观念演变

3．掌握营销要素与4p’s组合

[教学内容]

1．市场的概念、市场营销的概念

2．市场营销观念的演变

3．营销要素与市场营销组合

4．案例讨论

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