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通过课堂讲授和案例讨论两种方式,指导学生学习营销环境、市场定位、产品、促销、分销、定价等基础管理理论知识及相关操作方法,使其能够熟悉理解和熟悉营销相关专业术语,掌握营销管理有关方法和工具,能够熟练应用上述方法和工具对实际案例进行阅读分析,并能撰写营销方案。
目标实现
通过课堂教学、案例讨论、课堂表演、作业撰写等方式,鼓励师生互动的方式提高课程学习效果。
本课程教学过程中,要培养学生对宏观环境、竞争环境、消费者市场、组织市场、产品、定价、促销、分销等方面的知识和技能的熟练掌握和应用。能够运用所学知识和工具分析实际案例,并能独立或者团队撰写简单营销方案。
教材
市场营销学,吴健安编,高等教育出版社
营销管理,菲利普·科特勒,中国人民大学出版社
成绩评定
课堂表现 20 % 书面考试 80 % 100 %
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