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课程编号:03099025 开课对象:国际经济与贸易专业本科
学 时:48 课程类别:专业必修课(一)
学 分:2.5 课程英译名:Marketing
一、课程的任务与目的
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学。在市场经济不断推进的今天,营销思维已成为当今时代人们的核心思维,它被广泛应用于社会经济生活的各个领域。全面、系统地学习和把握市场营销学的理论和方法,对于工商管理和财经类专业的大学生来说,显得十分必要。
学习市场营销学的目的,是为了让学生系统掌握市场营销学的原理和基本方法,并能将所学知识应用于营销实践。
二、课程内容与基本要求
(一)市场营销与市场营销学
熟悉市场营销的概念,掌握市场营销学的产生与发展的过程,了解市场营销学的相关理论基础。主要内容是:
1、市场与市场营销
(1)市场的概念
(2)市场营销的概念
2、市场营销学的产生与发展
(1)市场营销学的形成
(2)市场营销学的发展
(3)市场营销学在中国的发展
3、市场营销学的相关理论及基本内容
(1)市场营销学的相关理论基础
(2)市场营销学的逻辑结构
4、研究市场营销学的意义和方法
(1)研究市场营销学的意义
(2)市场营销学的研究方法
(二)市场营销管理哲学及其贯彻
熟悉市场营销管理哲学的含义,掌握市场营销管理哲学的演变过程,了解顾客满意、顾客让渡价值、价值链等概念。主要内容是:
1、市场营销管理哲学及其演变
(1)市场营销管理的概念
(2)市场营销管理哲学
2、顾客满意
(1)顾客满意的含义
(2)顾客让渡价值
(3)全面质量营销
(4)价值链
3、组织创新
(1)市场导向组织创新
(2)创建知识型企业
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