课程名称：国际市场营销学
英文名称：International Marketing
课程类别： 专业基础课
开课院系 ：南京审计学院管理学系、经济学系等
授课教师： 市场营销教研室
开课学期： 54 学时： 学分： 3
教学对象：经济类和管理类非市场营销专业本科生

一、教学目的和基本要求
    通过《国际市场营销学》课程主要理论和案例的教学，使学生能够掌握该门课程的基本原理，并且能够学会运用理论来解决现实问题的方法，为将来从事于国际市场的营销打下坚实的基础。

二、内容提要
    国际市场营销学作为市场营销学的一个分支，是本世纪60年代以后逐步形成的，是一个正在完善之中的年轻学科。国际市场营销是商品经济高度发展的产物，它是随着国际市场的形成和国际经济交往的增加逐步发展起来的。国际市场营销学作为一门独立的学科，它一经产生，就显示出强大的生命力，在世界范围内，对从事国际营销经营活动起着强有力的指导作用。
    国际市场营销学是以研究世界市场需求、市场营销活动以及市场营销规律为对象的经济管理学科。国际市场营销学作为一门应用性很强的经济管理学科，它必然以研究市场需求为中心，而且这种对消费者需求的研究，以全球市场需求为其研究对象。本课程从分析企业国际化的动因入手，着重讲解企业从事国际市场营销活动所面临的宏观环境、企业的市场营销调研和市场预测的过程和方法、企业战略营销的过程、国际化企业进入国际市场的主要途径。市场营销组合是市场营销课程的基础和核心内容，因此，本课程突出市场营销四大因素的重要性，着重分析产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略，并结合国内外案例让学生参与讨论和分析，使学生通过本课程的学习，较为扎实地掌握从事国际市场营销活动所应具备的基本知识和技能。
    企业的市场营销活动，是国际市场营销学研究的重点。尤其是对于我院     目前开设国际市场营销课程的国际贸易专业的学生来说，他们缺乏相应的市场营销学的基础知识，所以在授课过程中介绍企业的市场营销活动就显得格外重要。
    国际市场营销的规律性，是国际营销实践的总结和研究国际市场营销的归宿。国际市场营销是最近几十年才广泛开展的一种国际性经营活动；国际市场营销学是一门十分年轻的学科。因此，这一领域的规律性，尽管有许多营销专家作过一些研究，提出了一些学说，但是由于实践的限制，这方面的工作还仅仅是开始，今后需要随着实践的发展，不断地进行总结，以便更好地指导企业国际营销活动。

三、主要章、节、目大纲内容

第一章 国际市场营销概述

教学目标：通过本章学习，要求重点掌握国际市场营销的概念、国际市场营销观念演变的六个阶段，在此基础上了解企业走向国际化的动因，初步了解国际市场营销学的形成和发展过程。

第一节 国际市场营销的概念（重点）

一、市场营销的概念及核心概念

二、国际市场营销的概念

三、企业走向国际市场的动因(内因与外因)

四、市场营销与国际市场营销（联系与区别）

五、国际市场营销与国际贸易（联系与区别）

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