一、     理论教学内容

1.国际市场营销导论

概念、国际市场营销学的产生与发展、国际市场营销学与其他贸易学、营销学的区别。

2.国际市场营销观念及方法

国际市场营销观念、国际市场营销方式。

3.国际营销管理

国际营销管理的任务和过程、国际营销决策管理、国际营销计划、组织与控制。

4.国际营销环境分析

概论、国际营销宏观环境分析、国际营销微观环境分析、WTO对国际营销的影响。

5.国际市场细分及目标市场选择

国际市场细分、目标市场选择、目标市场定位。

6.国际营销信息和调研

营销信息系统、国际营销调研。

7.国际营销战略

营销战略概述、国际市场发展战略。

8.国际产品策略

产品及其生命周期、企业产品组合、品牌与商标。

9.国际分销策略

国际分销系统与国外分销渠道、国际分销渠道策略选择、国际分销渠道的物流管理。

10.国际营销定价策略

国际企业定价及方法、国际营销定价策略。

11.国际促销策略

 促销和促销策略、国际人员推销、国际广告与国际人员推广、国际公共关系促销。   

二、     实践教学内容

1．国际市场信息的收集，学会怎样运用搜索引擎快速准确的找到相关的国际市场信息
2．要求学员业余时间到当地外资、外贸企业调研、了解企业在国际市场上的运作情况。

3．日本综合商社分析，运用所查找的资料，综合分析综合商社这一经济模式

4．要求学员上网查找某一产品在美国、欧盟、日本、新加坡等国家或地区的销售情况。总结该企业的产品市场定位、营销战略、策略的实施效果。

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