日志
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品牌资产激活策略探讨
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2011-6-3 17:11
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品牌老化是品牌管理中1个不容忽视的问题，品牌激活是解决这1问题、增加品牌资产的主要路径。本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟4个方面，阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略。 全球化的市场竞争已由产品竞争、服务竞争上升为品牌竞争，日趋激烈的竞争格局使企业认识到了品牌价值，企 ...
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市场营销空间的三层面研究
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2011-6-3 17:06
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市场营销空间是管理领域里面一个重要的概念,但是目前尚没有一个科学完整的定义,很多文献只粗略的讲到市场营销空间,而没有对此进行详细的阐述,包括市场营销空间的内涵和外延,因而在应用之中,存在很大的模糊性。 一、市场营销空间的三个层面 市场营销空间是管理领域里面一个重要的概念,但是目前尚没 ...
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农村家电产品如何进行市场推广
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2011-6-3 16:24
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1、 长期以来，家电企业把主要精力集中在城市市场，价格战、广告战、促销战铺天盖地，企业激烈的竞争使得家电企业利润越来越薄，而另一方面，广大的农村市场却被家电企业所忽略，农村家电市场还没有得到有效的启动。下面，让我们分析一下农村家电市场的巨大潜力，然后从市场营销的角度分析家电企业拓展农村市场的营销策 ...
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中华老字号品牌的创新发展
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2011-6-3 16:18
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中华老字号是中华商业文化的重要载体,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。其生产与发展凝聚了几代民族企业家的艰辛和传奇,发展历史大多可以追溯到两个世纪。然而,随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,绝大多数已经从市场上消失。由于越来越多的外国品牌进入国内市场, ...
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推式促销理念转变透析
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2011-6-2 18:22
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随着经济发展和市场营销理论的不断创新，市场环境与营销实践发生了质的变化。时至今日，许多成熟的市场营销概念及策略含义已经固化，应当被赋予新的解释。其中，推式促销策略就是值得讨论的一个理论性与实践性问题。 一、 推式促销的含义解读 推式促销与拉式促销是促销策略两大分类。理论界试图通过 ...
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论模糊广告
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2011-6-2 17:58
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一、模糊广告是一个容易被人误解的学术命题。要了解模糊广告，先得从“模糊”说起。 模糊指的是事物类属的不分明性或性态的不确定性，即亦此亦彼。从事物存在的状态看，它是事物的一种不确定状态，与精确相对应；从认识的角度看，它是认识的一个阶段，反映了人们对客观事物的认知程度的判定特征，与清晰相对应 ...
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浅议企业绿色营销
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2011-6-2 15:50
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可持续发展将成为中国经济发展的主题，面对这一趋势不少企业开始实行绿色营销，本文从绿色营销的含义入手，深入分析了当前我国企业在绿色营销中存在的问题，并且提出了相应的对策。 一、绿色营销的诊释 所谓绿色营销，是指企业 ...
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论农业产品品牌的新媒体传播方式
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2011-6-1 18:11
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本文结合新媒体传播环境，针对农业产品品牌传播，提出了农业产品品牌的新媒体传播方式，即体验传播、精准传播，互动传播和植入传播。 新媒体的迅速发展，已大大改变了消费者的生活方式和信息接触习惯，为适应这一变化。农业产品品牌进行新媒体传播变得更加必要。本文所指的农业产品主要是指个人及家庭消费的 ...
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论我国电力市场营销现状与应对策略
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2011-6-1 17:22
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在电力体制改革继续深化的新形势下，电力市场营销成为电力企业的核心业务，关系到电力企业的生存与发展。为此，应针对目前电力市场营销中普遍存在的问题，建立适应当前形势的电力市场营销新理念及策略。 我国的电力行业是垄断性行业，其主体是大型国有企业长期以来，人们习惯于计划经济体制模式，电力市场基 ...
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浅谈电力市场营销的新理念及策略
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2011-6-1 17:18
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在电力体制改革继续深化的新形势下，对电力营销提出了更新、更高的要求，电力营销逐渐成为供电企业的核心业务。在市场经济导向下，电力营销工作作为供电企业的主营业务，供电企业的生产经营活动应服从和服务于电力营销。电力营销工作的好坏成为电力企业生存和发展的关键。在电力市场由卖方市场转变为买方市场的过程中， ...
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