“市场营销策划”课程的开设大约是20世纪90年代中期的事。十多年以来，由于工商管理、企业管理、市场营销、产业经济等专业发展的需要，全国众多高校不约而同地开设了“市场营销策划”这门课程。

      表.1 文档.doc(见附件)

      教学内容和基本要求
      第一章  营销策划引论（2学时）
      一、基本要求
      要求学生初步增强对营销策划的感性和理性认识。
      二、本章重点和难点
      重点：营销策划的原理与主题
      难点：营销策划主题
      三、本章主要内容
      第一节  营销策划与营销策划业
      1、策划的基本界定
      2、营销策划
      3、营销策划业的行业性质与特征
      第二节  企业行为市场化与营销策划
      1、企业行为市场化需要营销策划
      2、营销策划面临的机遇和重点
      第三节  企业营销策划的原理与主题
      1、营销策划原理
      2、营销策划的主题
      第二章  营削策划创意（2学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握创意在营销策划中的运用、创意过程及创意技巧。
      二、本章重点和难点
      重点：营销策划的创意过程与技巧
      难点：创意技巧
      三、本章主要内容
      第一节  营销策划中创意的运用
      1、创意的内涵与特点
      2、创意的具体表现形式
      第二节  营销策划中创意过程
      1、创意的基本步骤
      2、创意的开发途径
      第三节  营销策划创意技巧
      1、创意的技法
      2、创意的应用效果测定
      第三章  营销策划造势（2学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握营销策划造势的引入、方法和技巧等内容。
      二、本章重点和难点
      重点：营销策划造势的方法与技巧
      难点：企业渗透
      三、本章主要内容
      第一节  营销策划的访问调查
      1、访问调查的内容
      2、访问调查的方法和对象
      3、访问调查的步骤
      第二节  营销策划的宣传造势
      1、营销策划宣传的意义
      2、营销策划宣传的原则和对象
      3、营销策划宣传的信息传播
      第三节  营销策划的企业渗透
      1、企业渗透的作用
      2、企业渗透的操作方法
      3、企业渗透的程序
      第四章  企业入市策划（2学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握企业入市的决策、战略战术选择等内容。
      二、本章重点和难点
      重点：入市的战略战术策划
      难点：市场形势的分析判断
      三、本章主要内容
      第一节  市场形势的分析与判断
      1、市场形势判断的一般思路
      2、国内市场形势的分析
      3、企业入市应遵循的规律与原则
      第二节  企业入市的程序策划
      1、企业入市的行为及过程
      2、企业入市的能力分析
      3、企业入市策划的流程
      第三节  企业入市的战略战术策划
      1、企业入市战略与战术的关系
      2、企业入市战略战术类型的选择
      第五章  产品推广策划（3学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握企业产品推广策划的基本理论。
      二、本章重点和难点
      重点：产品品牌的内涵，产品品牌延伸策划
      难点：产品品牌延伸策划
      三、本章主要内容
      第一节  产品品牌及营销质量策划
      1、品牌概述
      2、品牌的全面营销质量
      第二节  产品推广的支撑系统策划
      1、产品推广的支撑系统
      2、企业进行产品推广的进攻策略
      第三节  产品品牌延伸策划
      1、品牌核心价值
      2、品牌延伸应考虑的各种影响因素
      3、副品牌与子品牌决策
      第四节  产品推广的商标策划
      1、商标的价值构成及评估
      2、商标策略及商标管理

      第六章  企业扩张策划（3学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握企业扩张战略策划的方法与技巧等内容。
      二、本章重点和难点
      重点：企业扩张战略策划、资本运营的方式方法策划
      难点：资本运营的方式方法策划
      三、本章主要内容
      第一节  企业扩张战略策划
      1、企业的专业化成长
      2、企业多角化经营成长
      3、中国企业扩张战略的选择
      第二节  企业的产品营销与资本营运综合策划
      1、企业资本运营的必然性
      2、产品营销与资本运营构成企业发展战略系统
      3、综合谋划产品营销和资本营运战略
      第三节  企业资本营运的方式方法策划
      1、资本营运的目标
      2、资本营运的方式与方法
      第七章  企业形象策划（2学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握企业形象与CIS理论。
      二、本章重点和难点
      重点：CIS理论
      难点：CIS策划与设计文案的规格
      三、本章主要内容
      第一节  企业整体形象的内容分析
      1、企业整体形象的内涵
      2、企业整体形象的构成
      第二节  国际CIS潮与中国导入CIS形势分析
      1、国际CIS兴起于蓬勃推进
      2、中国导入CIS的必要性
      第三节  企业导入CIS的模式及时机策划
      1、导入CIS的模式
      2、导入CIS的时机
      第四节  企业形象策划的程序
      1、CIS导入的步骤
      2、CIS策划与设计文案的规格
      第五节  企业整体形象战略的核心
      1、经营观念文化
      2、企业管理文化
      第八章  物流能力策划（4学时）
      一、基本要求
      要求学生理解并掌握企业物流的概念、系统设计等内容。
      二、本章重点和难点
      重点：供应链管理
      难点：电子商务下的物流系统设计
      三、本章主要内容
      第一节  企业物流能力策划
      1、物流的内涵
      2、物流管理组织的设计
      3、物流作业组织的设计
      第二节  供应链管理下的物流系统设计
      1、供应链管理的基本方法
      2、供应链管理
      第三节  电子商务下的物流设计
      1、电子商务概述
      2、电子商务下的物流设计
      第九章  企业融资策划（3学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握企业的融资方式、融资能力与融资风险规避等内容。
      二、本章重点和难点
      重点：融资方式与融资能力
      难点：融资风险规避策划
      三、本章主要内容
      第一节  融资方式与融资能力
      1、融资方式
      2、融资步骤分析
      第二节  生命周期融资策划
      1、企业生命周期与融资
      2、融资策划
      第三节  融资风险规避策划
      1、外部股权融资风险的评估与规避
      2、债券融资风险的评估与规避
      第十章  企业营销制度策划（2学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握连锁制、特许制、代理制等几种主要营销制度。
      二、本章重点和难点
      重点：连锁制、特许制与代理制的原理及策划
      难点：特许制的原理及策划
      三、本章主要内容
      第一节  连锁制的原理及策划
      1、连锁制产生的背景条件
      2、连锁制的本质特征
      3、连锁经营原理分析
      第二节  特许制的原理及策划
      1、特许制的形成与发展
      2、特许经营的类型
      3、特许经营的运作原理
      第三节  代理制的原理及策划
      1、代理制产生的背景
      2、代理商的职能与分类
      3、代理制的运营原理
      第十一章  企业促销策划（2学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握企业促销中的广告与公共关系策划。
      二、本章重点和难点
      重点：营销广告与公共关系策划
      难点：营销广告的创意策划
      三、本章主要内容
      第一节  营销广告策划
      1、营销广告策划的程序
      2、营销广告的媒体策划
      3、营销广告的创意策划
      第二节  公共关系策划
      1、公共关系策划程序
      2、企业公关专题活动策划
      第十二章  营销避险策划（3学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握企业在经营过程中如何规避营销风险。
      二、本章重点和难点
      重点：避让恶性价格竞争风险的策划
      难点：期货避险策划
      三、本章主要内容
      第一节  避让恶性价格竞争风险的策划
      1、恶性价格竞争
      2、企业如何避让恶性价格竞争
      第二节  企业货物运输保险策划
      1、海洋运输货物保险
      2、陆上运输货物保险
      3、航空运输货物保险
      第三节  企业利用期货避险策划
      1、期货市场概述
      2、期货市场的功能
      3、企业利用期货市场规避风险的方法
      第十三章  企业国际化策划（2学时）
      一、基本要求
      要求学生掌握企业国际化背景条件、进入国际市场的方式等内容。
      二、本章重点和难点
      重点：国际市场分析、国际市场营销方式策划
      难点：企业扩大市场份额策划
      三、本章主要内容
      第一节  企业国际化背景与国际市场分析
      1、经济全球化的发展趋势
      2、多极化的国际市场格局
      第二节  企业进入国际市场的条件分析
      1、外部宏观条件分析
      2、进入国际市场必须具备的条件
      第三节  企业进入国际市场的营销方式策划
      1、进入国际市场的方式
      2、进入国际市场的障碍与风险
      第四节  企业扩大国际市场份额策划
      1、中国企业扩大国际市场份额的意义
      2、中国企业扩大国际市场的策略