《品牌营销》是一门建立在市场营销学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科，本课程以营销实践中的现实问题为依据，帮助学生分析品牌引起的复杂现象，而且揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。
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　　教学内容和基本要求
　　第一章  品牌概述（3学时）
　　一、基本要求：
　　了解了解品牌的分类方法、品牌价值五星模型等，掌握品牌的含义及品牌价值的基本概念。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌的含义及品牌价值的基本概念。
　　难点：品牌与名牌、产品、商标的区别和联系，品牌价值五星模型。
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节 品牌的含义
　　1、品牌的定义
　　2、品牌的构成要素
　　3、品牌特征
　　1、品牌与名牌
　　2、品牌与产品
　　3、品牌与商标
　　第二节 品牌的分类
　　1、按影响范围分类
　　2、按市场地位分类
　　3、按生命周期分类
　　4、按价值和消费层次分类
　　5、按产品数量分类
　　6、按知名度层次分类
　　第三节  品牌的价值
　　1、品牌价值概述
　　2、品牌价值的构成
　　3、品牌价值五星模型
　　第二章  品牌营销战略（3学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌战略的涵义、品牌战略的构成因素，掌握品牌营销战略的决策方法以及品牌忠诚度的提升策略。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌营销战略的决策方法、品牌忠诚度的提升策略。
　　难点：品牌忠诚度分层与衡量标准
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节  品牌营销战略的含义与构成
　　1、品牌战略的涵义
　　2、品牌战略的构成
　　第二节  品牌营销战略决策
　　1、品牌化决策
　　2、品牌使用者决策
　　3、品牌名称决策
　　4、品牌战略决策
　　5、品牌再定位决策
　　第三节  提高品牌的忠诚度
　　1、提高品牌的忠诚度
　　2、品牌忠诚度分层与衡量标准
　　3、品牌忠诚度提升策略
　　第三章  品牌定位（4学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌个性的塑造策略、品牌定位的流程、品牌定位的误区，掌握品牌个性、品牌定位的基本概念，以及品牌定位的具体策略。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌定位的具体策略、品牌定位流程。
　　难点：与品牌个性易混淆的概念、品牌定位流程。
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节   品牌个性
　　1、品牌个性的价值
　　2、与品牌个性易混淆的概念
　　3、品牌个性的来源
　　4、品牌个性塑造策略
　　第二节   品牌定位
　　1、定位和品牌定位
　　2、品牌定位的原则
　　3、品牌定位的挖掘
　　第三节   品牌定位策略
　　1、比附定位
　　2、利益定位
　　3、USP定位
　　4、消费群体定位
　　5、市场空当定位
　　6、类别定位
　　7、档次定位
　　8、形象定位
　　9、情感定位
　　10、文化内涵定位
　　11、经营理念定位
　　12、概念定位
　　13、自我表现定位
　　第四节   品牌定位流程
　　1、明确本企业的竞争优势
　　2、准确地选择相对竞争优势
　　3、展示独特的竞争优势
　　4、品牌再定位
　　第五节   品牌定位的误区
　　1、品牌定位不等同于确定目标市场
　　2、品牌定位不等同于产品的差异化
　　3、品牌定位不仅仅是广告口号的设计与宣传
　　第四章    品牌形象与设计 （4学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌形象的定位，了解如何进行品牌形象的塑造，掌握品牌形象的内涵的基本概念，品牌命名与包装的具体策略。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌命名与包装的具体策略。
　　难点：如何进行品牌形象的塑造。
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节  品牌形象的内涵
　　1、品牌形象激活品牌资产
　　2、品牌形象检视品牌定位
　　第二节  品牌形象的定位
　　1、品牌形象的市场定位
　　2、明确品牌形象理念
　　第三节  品牌形象的塑造
　　1、视质量为品牌形象塑造的生命源
　　2、塑造优质的服务形象
　　3、系统构筑品牌的文化形象
　　4、品牌形象要与时俱进
　　第四节   品牌命名与包装
　　1、品牌命名的作用及结构
　　2、品牌命名的原则和标准
　　3、品牌命名的程序
　　4、品牌命名策略
　　5、品牌命名的误区
　　6、品牌包装
　　第五章：品牌策略组合（4学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌策略组合的各种具体策略，掌握品牌归属策略、品牌统分策略、复合品牌策略、品牌延伸策略的基本概念。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌归属策略、品牌统分策略、复合品牌策略、品牌延伸策略的基本概念。
　　难点：品牌策略组合的各种具体策略
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节  品牌归属策略
　　1、自有品牌策略
　　2、他人品牌策略
　　3、自有品牌与他人品牌共存策略
　　第二节  品牌统分策略
　　1、统一品牌策略
　　2、个别品牌与多品牌策略
　　3、分类品牌策略
　　第三节 复合品牌策略
　　1、主副品牌策略
　　2、品牌联合策略
　　第四节 品牌延伸策略
　　1、品牌延伸的作用
　　2、品牌延伸的路径
　　3、品牌延伸的风险及规避
　　第六章：品牌维系与更新（2学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌维系、品牌的法律保护、品牌的自我保护的具体内容，掌握品牌老化及品牌创新的具体策略。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌老化及品牌创新的具体策略。
　　难点：品牌维系的具体内容。
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节：品牌维系
　　1、常规品牌维系
　　2、常规品牌的调查
　　第二节：品牌保护
　　1、品牌的法律保护
　　2、品牌的自我保护
　　第三节：品牌创新
　　1、品牌老化及其原因
　　2、品牌创新

第七章：品牌危机管理（2学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌危机及其产生的原因、品牌危机的防范的具体内容，掌握危机处理的一般措施以及处理危机的原则。
　　二、教学重点和难点
　　重点：危机处理的一般措施以及处理危机的原则。
　　难点：品牌危机的防范的具体内容。
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节  品牌危机的防范
　　1、品牌危机及其产生的原因
　　2、品牌危机的防范
　　第二节 品牌危机的处理
　　1、危机处理的一般措施
　　2、处理危机的原则
　　3、危机处理的善后管理
　　第八章：品牌经营与管理（2学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌经营的主要方式、品牌管理的任务、品牌经营的环境因素以及具体的品牌管理策略，掌握品牌经营的涵义和特点的基本概念。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌经营的主要方式、品牌管理的任务。
　　难点：品牌经营环境、品牌管理策略
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节  品牌经营环境
　　1、品牌经营的涵义和特点
　　2、品牌经营的环境
　　第二节 品牌经营的主要方式
　　1、品牌兼并
　　2、品牌特许经营
　　3、品牌买卖
　　4、代工生产
　　5、虚拟经营
　　第三节 品牌管理及任务
　　1、品牌管理及其价值
　　2、品牌管理任务
　　第四节 品牌管理策略
　　1、360度品牌管理家策略
　　2、品牌管理及提升管理策略
　　3、全方位品牌管理
　　第九章：品牌资产管理（3学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌资产的评估方法、品牌资产评估的具体策略，掌握品牌资产构成要素、品牌资产特征的基本概念。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌资产构成要素、品牌资产特征。
　　难点：品牌资产的评估方法。
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节  品牌资产的构成
　　1、品牌资产概述
　　2、品牌资产构成要素
　　3、品牌资产的特征
　　第二节 品牌资产评估方法与策略
　　1、品牌资产的评估方法
　　2、品牌资产评估的策略
　　3、对于品牌资产评估的思考
　　第十章：品牌经理制（3学时）
　　一、基本要求：
　　了解品牌经理的基本素质、品牌经理的日常工作与职责范围，掌握品牌经理制的基本内容。
　　二、教学重点和难点
　　重点：品牌经理的基本素质。
　　难点：品牌经理的日常工作与职责范围。
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节  品牌经理制
　　1、品牌经理制
　　第二节  品牌经理的素质
　　1、具有广博的知识
　　2、熟知品牌管理的业务领域
　　3、全方位的品牌管理能力
　　4、高明的公关能力和技巧
　　5、对市场的临近调研能力
　　6、高超的权责平衡艺术
　　7、超强的决策能力
　　第三节 品牌经理的日常工作与职责范围
　　1、品牌经理的职责及岗位描述
　　2、品牌小组其他成员的岗位职责描述
　　第十一章：品牌国际化（2学时）
　　一、基本要求：
　　基本要求：了解品牌国际化及战略意义，了解中国品牌国际化的市场选择模式以及中国品牌国际化的具体策略，了解如何做到全球一体化、如何做到本土化。
　　二、教学重点和难点
　　重点：中国品牌国际化的市场选择模式以及中国品牌国际化的具体策略。
　　难点：中国品牌国际化的市场选择模式。
　　三、本章教学的具体内容：
　　第一节  品牌国际化及战略意义
　　第二节  中国品牌国际化的市场选择模式
　　1、国际市场的类型
　　2、中国品牌国际化的市场选择模式
　　第三节 中国品牌国际化策略
　　1、树立国际认可的品牌形象
　　2、要让技术国际化
　　3、人才和资本国际化
　　4、冲破绿色壁垒
　　5、利用政治营销
　　6、中国品牌国际化营销注意事项
　　第四节 品牌国际化与本土化
　　1、品牌国际化：全球一体化与本土化的统一
　　2、如何做到全球一体化
　　3、如何做到本土化