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乐山师范学院《网络营销》教学大纲
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《网络营销实验》是一门实践性很强的课程，上好实验课是保证教学质量的关键环节。通过模拟操作使学生对网络营销的理论与实践方法有深刻的感性认识。
总学时：48
课程类别：专业
开课对象：市场营销本科
一、目的要求
《网络营销实验》是一门实践性很强的课程，上好实验课是保证教学质量的关键环节。通过模拟操作使学生对网络营销的理论与实践方法有深刻的感性认识。通过实际网络营销训练使学生达到在真实竞争的市场中对网络营销人员的基本要求。从网络营销的应用功能出发，以网络营销方法的各种现实应用为案例，使学生全面掌握网络营销的原理与软件操作技能。
二、实验内容及学时分配
实验一、了解网络营销相关理论 学时：9
1、实验目的要求
了解网络营销软件概况和网络营销基础理论
2、实验主要内容
演示网络营销软件系统，练习其功能。网络营销基础理论讲授
3、实验类别（基础、专业基础、专业）：专业基础
4、实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：演示
5、实验要求（必修、选修）：必修
6、主要仪器: 计算机、网络营销软件
7．参考文献
商务时空软件操作指南
网络营销人大版
实验二、企业网站建设 学时：6
⒈实验目的要求
掌握对企业网站的基本步骤与网站建设技巧。
⒉实验主要内容
完成对企业网站全面管理，包括网站建设的基本步骤、网站内容管理、企业网站推广,信息发布,黄页登陆。
⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业
⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：操作
⒌实验要求（必修、选修）：必修
⒍主要仪器：计算机、网络营销软件。
7．参考文献
商务时空软件操作指南
网络营销人大版
实验三、搜索引擎营销 学时：9
⒈实验目的要求
掌握搜索引擎营销的管理和具体操作方法。
⒉实验主要内容
制定适宜的关键字；进行搜索引擎选择；财务预算；搜索引擎的优化;搜索引擎效果评价
⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业。
⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：研究
⒌实验要求（必修、选修）：必修
⒍主要仪器：计算机、网络营销软件。
7．参考文献
商务时空软件操作指南
网络营销人大版
实验四、E-MAIL营销 学时：9
⒈实验目的要求
掌握E-MAIL营销的各种方法。
⒉实验主要内容
了解E-MAIL营销的基础条件；E-MAIL营销的策略; 客户E-MAIL的取得方式; E-MAIL营销的软件操作技能; E-MAIL营销效果评价。
⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业。
⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：综合
⒌实验要求（必修、选修）：必修
⒍主要仪器：计算机、网络营销软件。
7．参考文献
商务时空软件操作指南
网络营销人大版
实验五、网络广告 学时：4
⒈实验目的要求
掌握网络广告的方法。
⒉实验主要内容
网络广告的主要表现形式;网络广告计划制定;网络广告效果评价;网络广告欣赏。
网络广告的主要表现形式;网络广告计划制定;网络广告效果评价;网络广告欣赏。
⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业。
⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：研究
⒌实验要求（必修、选修）：必修
⒍主要仪器：计算机、网络营销软件
7．参考文献
商务时空软件操作指南
网络营销人大版
实验六、在线服务与客户关系 学时：4
⒈实验目的要求
掌握如何进行在线服务和进行客户关系管理。
⒉实验主要内容
在线服务和客户关系管理的理论;分别利用各种软件进行在线服务(包括QQ,MSN,E-MAIL等)。
⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业。
⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：操作。
⒌实验要求（必修、选修）：必修
⒍主要仪器：计算机、网络营销软件。
7．参考文献
商务时空软件操作指南
网络营销人大版
实验七、其它网络营销方法 学时：7
⒈实验目的要求
掌握一些网络营销的新技术。
⒉实验主要内容
及时聊天工具在网络营销中的应用;BLOG营销;在线社区建设.
⒊实验类别（基础、专业基础、专业）：专业。
⒋实验类型（演示、验证、操作、排故、综合、设计、研究）：操作。
⒌实验要求（必修、选修）：必修
⒍主要仪器：计算机、网络营销软件。
7．参考文献
商务时空软件操作指南
网络营销人大版
三、考核方式
考核方式为考查，实验技能（占总成绩的70%），平时成绩（占总成绩的30%）。
