课程编码：S5202320
      授课名称：网络营销
      课程英文名称：Internet Marketing
      总学时：32              讲课学时：20              上机：12            学  分：2.0
      开课单位：管理学院  工商管理系统 
      授课对象：管理学院  工商管理系统  市场营销专业
      先修课程：管理学、管理信息系统、市场营销学等
      教  材：《网络营销教程》，姜旭平，机械工业出版社，2001.9阴双喜等，
      参考书：《网络营销基础》，复旦大学出版社，2001.1
      《电子商贸与网络营销》,姜旭平, 清华大学出版社, 2000.4
      《电子商务营销案例》，杨坚争，中国人民大学出版社，2002
      一、本课程的教学目的、基本要求及其在教学计划中的地位：
      市场营销课程是市场营销专业的专业基础课。通过本课程的学习，将使学生掌握有关网络营销的基本概念和基本理论，了解电子商务的基本原理和技术，熟悉网络市场调研、网络营销战略计划和策略，培养学生分析问题和解决问题的能力。
      二、本课程的主要、各章节内容及其学时按排：
      （一）网络营销概论 (2学时)
      1．理解网络营销的概念
      2．了解网络营销的产生与发展
      3．理解网络营销的特点
      4．掌握网络营销与电子商务的联系与区别
      （二）网上市场调研（2学时）
      1．了解网上市场调研的涵义
      2．了解网上市场调研的产生与发展
      3．了解网上市场调研的优势（与传统市场调研相比较）
      4．掌握网上市场调研的方法和步骤
      5．掌握网上市场调研策略
      （三）目标市场细分（2学时）
      1.理解目标市场细分的涵义
      2.了解目标市场细分的重要性
      3.掌握目标市场的选择
      4.了解网上产品的定位
      （四）电子商务及其平台组建（6学时）
      1.掌握Internet 基础, 包括: Internet 基本结构，通信协议，IP地址,WWW服务等;
      2.掌握什么是域名, 域名的申请步骤和方法, 域名策略
      3.掌握Intranet 和Extranet概念,特点及应用;
      4.掌握信息系统的处理模式(从主机系统到C/S, B/S模式)
      (五) 电子商务平台开发技术（4学时）
      1.掌握HTML的基础知识,以及用HTML制作如表格,图片等方法
      2.学会用Frontpage制作网页广告
      3.掌握交互网页的制作
      4.介绍ASP的基本原理，以及用 ASP制作动态网页
      5.网络营销中的数据库技术
      (六) 网络营销的策略（4学时）
      1.掌握网络营销产品策略
      2.掌握网络营销价格策略
      3.掌握网络营销渠道策略
      4.掌握网络营销广告策略
      5.了解网络营销站点推广
      三、其他教学环节安排
      上机安排12学时(每次3学时)
      1.学习搜索引擎的使用，学习网上购物的过程
      2. 学习域名申请注册
      2.学习用HTML 制作网页，比如显示文字，显示表格
      3.学习用Frontpage ,ASP制作网页广告
      四、考试权重
      上机成绩30%；期末成绩70%