据国外媒体报道，Hulu竞购大战正酣，有意竞购Hulu的包括Google、雅虎、亚马逊和DirecTV。有传言称Google的出价相当高，其他厂商的出价不大可能超过Google，但亚马逊需要在竞购大战中胜出，不仅仅是因为亚马逊想收购Hulu，还因为亚马逊需要Hulu，Hulu在亚马逊最有用武之地。下边是亚马逊需要收购Hulu的六大理由：

 

      1、亚马逊可能成为视频领域的iTunes。

 

      没有一家公司能挑战苹果iTunes在下载音乐市场上的成功。尽管是最大的音乐零售商之一，但其MP3下载商店并未对iTunes构成多大威胁。原因很简单：苹果控制了集手机、移动操作系统和互联网服务于一体的整个生态链。亚马逊过去曾计划推音乐播放器，由于市场由音乐播放器转向手机，亚马逊中止了这一项目。尽管在音乐领域取得了成功，苹果却没有将成功推广到视频领域。因此亚马逊在视频领域还有机会，需要积极地把握这一机会。

 

      2、视频可以推动Kindle平板电脑的销售。

 

      亚马逊的Kindle电子阅读器获得了成功，预计今年销量将达到2500万至3500万部，这使它有了开发Android平板电脑，与苹果iPad竞争的信心。庞大的Kindle电子阅读器用户群是亚马逊的优势，他们可能升级到Kindle公司金额。

 

      3、亚马逊与电视网有密切合作关系。

 

      从用户和营收角度看，Hulu取得了相当大的成功。在正常的情况下，投资者不会放弃成功的业务。但是，Hulu对其投资者——尤其是NBC/Comcast的威胁相当大，因此其电视网投资者希望能套现退出。一个不容忽视的问题是内容授权，没有优质内容，Hulu就乏善可陈了，其他竞购者都担心与电视网洽谈内容授权协议时可能遇到的问题。作为最大的DVD光盘零售商之一，亚马逊与各大电视网有良好的合作关系，在谈判内容授权协议时各大电视网不会为难亚马逊。

 

      4、亚马逊和Hulu的企业文化很契合。

 

      许多收购交易失败的原因都在于人。长期以来，Hulu CEO詹森·基拉(Jason Kilar)在亚马逊非常受尊敬，他了解如何在这样的环境中运营企业。基拉还受到亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)和其他高管的尊敬。并购交易完成后亚马逊和Hulu出现文化碰撞的可能性不大。与雅虎、Google和DirecTV相比，亚马逊在这方面更有优势。

 

      5、亚马逊可以使Hulu成为其付费服务套餐中的一部分。

 

      例如，Amazon Prime用户可以免费访问Hulu的付费服务。

 

      6、亚马逊并非必须改造Hulu。

 

      Hulu的消费者体验相当优秀，消费者会对Hulu被Google收购感到失望，Google在收购方面的记录并不好。尽管Youtube的用户增长很迅速，但在付费服务方面只获得了有限的成功。用户可以在Amazon Video商店购买视频，Hulu成为亚马逊旗下的免费/付费流视频服务。(来源：搜狐IT）