《网络营销》是经济管理类专业的重要课程。随着网络时代的到来，企业开始改变自己的生产和经营方针，通过网络营销活动，在网上寻找新的商机。网络营销课程，对学生从事网络营销、电子商务工作起着重要作用。本课程主要是向学生介绍网络营销的产生与发展、网络营销与传统营销的比较和整合、网络营销的基本理论、网络营销环境研究、网络消费者分析、网络调研、网络营销战略规划，并在此基础上提出了网络营销产品策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络定价策略以及如何进行网络营销效果测评。

　　本课程教学大纲适用于经济管理类专业学生。

　　《网络营销》教学目的：

　　本课程的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行分析和总结，使学生了解网络营销环境;掌握通过网络进行市场调研、分析网络消费者的方法及程序，具备一定的制定网络营销产品策略、网络价格策略、网络营销的渠道策略、网络促销策略的能力，培养利用网络进行市场营销的能力。

　　通过本课程学习，使学生掌握网络营销的基本理论、基本知识，了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质;掌握网络市场调研的内容与主要方法;掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的知识，使学生对网络营销组合等内容有较为详尽的了解，培养学生具备一定的网络营销理论和知识，并且在企业的网络营销实务中，具备一定的实际应用能力。

　　《网络营销》教学方法：

　　本课程的教学采用课堂讲授和案例讨论的教学方式，并结合学生自身的上网实践操作，目的是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力;同时在学习过程中，激励学生将所学的知识运用到实践中去，从中去加强、巩固所学到的理论和知识。教学原则中体现以能力培养为基础，以市场需要为目标，以“适用、综合”为原则，注重知识与技能的先进性、科学性的有机结合。

　　更多请下载附件查阅>>>《网络营销》课程教学大纲（23页DOC格式）