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一、课程的性质和目的
本课程是为市场营销专业(含二学位)本科生开设的专业课,是引导学生进行消费者心理研究、分析的一门专业课。通过学习这门课程,使学生掌握消费者心理的基本理论,并能就与消费者心理密切相关的一些问题进行综合分析,提高学生分析和解决营销方面相关问题的能力。
二、课程教学内容(详见附件)
三、课程教学的基本要求
消费心理学是应用性很强的课程,因此在教学方法上,采用课堂讲授、案例阅读、自学等方式进行。教师在课堂上对消费心理学的基本概念、规律、原理进行必要的讲解,并详细讲授每章的重点、难点。讲授应注意理论联系实际,通过适当的案例分析加深学生对有关概念、理论的理解。对于自学的内容也要进行必要的检查。平时作业量不少于30学时。考试主要采用闭卷方式,考试范围应涵盖所有讲授及自学内容。考试内容应能客观反映学生对有关概念、理论的掌握和综合运用能力。
总评成绩:平时作业占30%,闭卷考试占70%。
四、建议教材和教学参考书
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附件: 消费心理学.doc