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电子商务网络广告投放10大核心媒体数据揭秘

热度 1已有 24294 次阅读 2012-1-7 15:41 |个人分类:电子商务教学资源|系统分类:电子商务论文 | 电子商务, 网络广告

      (1)总纲

      中国的B2C 电子商务有个特点,就是大量的网络广告投放推动了中国电子商务市场的发展。凡客诚品、乐到家、蓝缪、梦M18等等众多的品牌在大肆投放门户网络广告。但是门户广告投放的大额预算也意味着不小的风险,经常有不少品牌投放完门户广告之后血本无归。今天开始洪成浩将自己这2年来耗资数千万元的媒介投放数据做一个总结,希望能对大家有所帮助。

      首先,简要分析一下中国网络广告现状:

      1:门户还是聚集着中国最大部分流量,门户的用户网购年龄偏短,对价格敏感度偏低,是目前中国最优质的目标用户之一。(网购年龄长的都不怎么看门户新闻了)

      2:搜索引擎位居其次。但是搜索用户的成熟度比较高,也是网购的主力消费群体。

      3:即时通讯覆盖着最大范围的网民。QQ 的注册用户据说有4亿,从投放的数据来看,腾讯的流量算是中国第一门户了。
 
     4:CPS 虽然在国外是主流的电子商务分销渠道,但是中国由于存在媒体管制,加上中国碎片媒体的原创少,抄袭多。所以CPS 流量品质不怎么好。众多网盟更是不用提了,数据的水分相当的大。所以在中国CPS 联盟只能靠巨大的规模来弥补品质上的缺憾。

      其次,中国门户媒体售卖的特殊模式。
......
(详见附件)

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附件:  电子商务网络广告投放10大核心媒体数据揭秘.pdf


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