市场营销教学实验---市场营销预算的确定,该实验是为了明确市场营销预算确定的基本步骤和方法,进一步掌握营销预算的基本理论知识。
市场营销预算的确定
4.2.1实验目的
明确市场营销预算确定的基本步骤和方法,进一步掌握营销预算的基本理论知识。
4.2.2 实验条件
凯歌公司是小天鹅集团生产的阿拉丁空调在F省的销售总代理,下面是关于该企业的一些主要数据:
(1)年营业额:3000万
(2)国内市场:2000万
(3)出口额:1000万
(4)营业利润:500万
(5)主要产品:家用电器
(6)5年销售历史记录为2360万,2583万,2850万,3000万
4.2.3 实验内容及要求
根据上述数据和营销计划,编制营销计划预算。要求做到规范、清晰,费用项目完整,能够充分考虑企业自身支付能力和赢利能力编制出一个合理、可行的营销预算。
4.2.4 实验组织方法及步骤
(1)学生进行分组,3-5人一组。
(2)根据企业基本情况与所收集的信息进行小组讨论和分析并设计预算模块。
(3)以小组为单位编写营销计划预算。
(4)提交小组报告。
(5)教师讲评
4.2.5实验时间
3小时
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附件: 市场营销实验-市场营销预算的确定.doc