一、专业培养目标

本专业培养适应生产、流通、物流领域的需要，掌握经济、管理、现代营销等方面的基本知识，具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与商务谈判的能力，能在工商企业、物流行业、外贸业从事营销业务及管理工作的高级技术应用性专门人才。

二、专业培养要求

本专业的学生主要学习市场经济、现代市场营销等方面的基本知识和基础理论，通过案例教学、相关课程的实验、设计、实训、参观等方面的基本训练，毕业生应获得以下几方面的知识与能力：

1.掌握经济、市场营销、现代企业经营管理的基本理论和方法；

2.熟悉我国市场经济的运行规则及法律体系；

3.了解工商企业营销活动环节，具有较强的商务交流能力和对社会、环境的适应能力；

4.具有利用计算机处理市场营销信息资料的能力；

5.具有统计分析、调研报告、营销策划方案撰写方面的能力；

6.具有较强的语言文字表达和人际沟通能力；

7.具有熟练使用计算机办公软件的能力；

8.具有基本的英语听、说、读﹑写能力, 具备阅读和翻译本专业外文资料的初步能力。

三、专业核心能力

企业市场营销业务、策划及管理能力.

四、专业核心课程

高等数学、英语、管理学、经济法、基础会计、统计学原理、消费心理学、市场营销、市场调查与预测、电子商务、广告学、推销技术、现代礼仪与商务谈判、商品学.

五、主要实践环节

主要专业课程校内实验、实训、工商企业认识实习、毕业实习、毕业设计等.

六、就业面向

面向各类型企业，从事市场调研、营销策划、产品推介等岗位工作.

七、修业年限: 3年

八、教学计划表

九、市场营销专业知识、能力、素质结构分析

（一）知识结构

1.掌握经济学、管理学、市场营销方面的基础知识；

2.掌握财务会计的基本理论、基本知识；

3.掌握公共关系学、消费心理学知识；

4.掌握电子商务、国际贸易知识；

5.掌握市场调研、营销策划、统计学方面的基本知识；

6.掌握物流管理、推销、商务谈判方面的基本知识；

7.掌握应用数学基础知识；

8.掌握本专业所需要的英语基础知识，达到或接近大学英语应用能力A级水平；

9.掌握计算机应用基础知识，达到全国计算机等级考试一级水平；

10.掌握应用文写作的基础知识。

（二）能力结构

1.具有收集与处理营销活动所需信息的能力；

2.具有财经应用文写作能力；

3.具有熟练应用计算机及网络的能力；

4.具有外语应用能力；

5.具有相关经济法律知识应用能力；

6.具有语言交流能力；

7.具有从事企业管理能力（如经理助理职务）；

8.具有人际关系协调能力；

9.具有营销策划方案撰写能力；

10.具有统计分析、调研报告撰写能力。

（三）素质结构

1.基本素质∶有事业心和责任感,能吃苦耐劳，具有良好的社会公德和职业道德，有较强的意志品质和心理承受能力，较好的语言表达能力和写作能力。

2.专业素质∶能利用管理学和营销学知识，组织和执行企业的营销管理;能利用市场调研知识,消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题；能利用营销知识和促销方法解决现场问题；具有再学习、提高和更新知识,不断发展和拓宽业务领域的素质。

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附件：  兰州工业高等专科学校.doc