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河南财经政法大学《营销管理》教学大纲

已有 1372 次阅读 2011-6-29 10:20 |系统分类:市场营销大纲 | 政法大学, 河南财经, 教学, 教研室

课程编号（COURSE NUMBER）：

课程名称（COURSE NAME）：营销管理（MARKETING MANAGEMENT）

学时学分（STUDYING HOURS AND SCORE）：36/2

先修课程（ASSUMED KNOWLEDGE）：

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一、课程描述（COURSE DESCRIPTION）

《营销管理》为MBA核心课程之一。该课程旨在培养MBA学员掌握营销管理基本原理，并通过案例研讨掌握其分析应用技能。具体来说，在正确的营销观念指导下，充分地分析营销环境，确定营销战略和战术，管理营销过程，达到营销目标。

二、课程教学目标（COURSE OBJECTIVE）

1.掌握和树立营销观念

2.掌握营销环境因素分类及对营销的意义

3.掌握战略营销STP(市场细分、目标市场选择和市场定位)

4.掌握战术营销4Ps（产品、定价、分销和促销）

5.掌握营销管理全过程

6.了解营销最新发展及应用

三、教学主要内容（CONTENTS）

第一篇新经济下的营销观念

1.新经济与传统经济

2.营销观念及其演变

第二篇营销机会分析

1.战略计划过程

2.收集信息方法

3.扫描营销环境

4.消费者市场分析

5.企业市场分析

6.竞争者分析

第三篇战略营销(STP)

1.市场细分

2.目标市场选择

3.市场定位

第四篇战术营销(4Ps)

1.产品决策

2.定价决策

3.分销决策

4.促销决策

第五篇营销管理过程

1.营销计划

2.营销实施

3.营销控制

第六篇营销理论最新发展与应用

1.国际市场营销

2.服务营销

3.客户关系管理

4.行业营销

5.网络营销

6.营销道德与宏观营销

四、教学安排（COURSE ARRANGEMENTS）

案例研讨和课堂讲授相结合。每节课后布置下节课讨论的案例，力争通过案例研讨和理论学习掌握营销真蒂，并能在实践中加以应用。

五、课程考核（COURSE ASSESSMENT）

1.案例研讨与分析报告 40%

2.期末笔试与案例分析 60%

六、课程教材及参考教材（TEXTBOOK AND REFERNCE BOOK）

1.课程教材

* [美]菲利普·科特勒.梅清豪译.营销管理（第12版）.上海:上海人民出版社，2006.9

2.参考教材

l [美]菲利浦·科特勒,迪派克·詹恩,苏维·麦森西.高登第译.科特勒营销新论.北京：中信出版社，2002.10

l [美] 安尼·T·科兰,艾林· 安德森，路易斯· 斯特恩等,蒋青云，孙一民等译校.营销渠道.北京:电子工业出版社,2003.4

l [美]沃德·汉森. 成湘州译.网络营销原理.北京:华夏出版社，2001.10

l [美]克里斯托弗· H·洛夫洛克. 陆雄文,庄莉译.服务营销.北京:中国人民大学出版社,2001.5

l [美]菲利浦·凯特奥拉.周祖城,赵银德,张嶙译.国际市场营销学.北京:机械工业出版社，2003.1

七、教师简介（BIOGRAPIES　OF LECTURING STAFF）

牛全保

理学学士，经济学硕士，营销学博士。河南财经学院工商管理系教授，硕士生导师。中国市场学会理事，中国批发市场委员会特聘专家。从事营销管理教学15年。研究方向：营销管理、渠道管理。主讲营销管理、营销渠道管理等课程。省科学技术带头人，省“五个一”工程奖获得者和省科技进步二等奖获得者。曾为省内外10余家企业成功进行营销策划，为30余家企业进行营销内训，曾任多家企业营销顾问和董事。河南营销专业教育开拓者和实践者。

《营销管理》教学日历（COURSE AGENDA）

第1讲新经济下的营销观念

1.新经济与传统经济

2.营销观念及其演变

阅读：课程教材第1章

第2讲营销机会分析

1.战略计划过程

2.收集信息方法

3.扫描营销环境

阅读：课程教材第2章～第4章

第3讲市场与竞争者分析

1.消费者市场分析