一、课程基本情况

开课单位：华天学院机电系

课程编码：

总 学 时：60

总 学 分：3            

修课方式：必修

考核方式：考试

先修课程：《消费心理学》、《经济法》、《专业概论》。

教    材：《汽车营销学》         何宝文主编  机械工业出版社

参 考 书：《第一流的汽车营销》  威文主编     机械工业出版社

二、课程的性质、任务与目的

课程的性质：本课程是汽车类专业的专业课。

课程的任务：本课程要求完成汽车营销原理讲授和方法的训练。通过本课程的学习，了解市场营销学的基本原理，学会市场细分和确定目标市场的方法，掌握汽车的产品、定价、销售渠道、促销等策略，培养汽车营销策划的能力。

三、课程内容、基本要求与学时分配

（一）课程内容（60学时）

第一章 市场营销概述

1. 市场与市场营销

2. 我国汽车工业的发展与现状

3. 我国汽车市场的发展与现状

教学要求：

理解汽车市场以及市场营销的基本概念；掌握我国汽车工业的发展与现状，以及我国汽车市场的发展与现状。

第二章 汽车市场营销环境

1. 汽车市场营销微观环境分析

2. 汽车市场营销宏观环境分析

教学要求：

了解汽车市场营销环境分析的涵义；掌握汽车市场营销宏观、微观环境分析的具体实施方法。

第三章 汽车市场营销调查与预测

1. 市场营销调查信息系统

2. 汽车市场调研方法和技术1

3. 汽车市场调研方法和技术2

4. 汽车市场预测

教学要求：

理解市场营销调查信息系统，掌握汽车市场调研方法和技术，以及进行较为精确的汽车市场预测方法和流程。

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