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一、课程的性质与任务
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。通过本课程的学习,要求学生能正确理解市场营销的观念,掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法,初步具有设计和策划营销问题的能力,为以后学习其他市场营销类的后续课程打下基础。
本教学大纲要求学生在理解市场营销基础上,结合我国企业营销环境与实践,系统掌握市场营销的战略、策略、组织、计划与控制,并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略有较深入的理解。
本教学大纲要求授课教师采用案例教学,以利于学生理论联系实际,进一步理解教材内容。
二、教学目的要求和内容
绪论
[目的要求]
1.掌握市场营销学的研究对象和学科特色
2.理解市场营销学的研究方法
3.了解市场营销学的产生和发展
4.自学教师指定的相关案例
[教学内容]
1.市场营销学的产生和发展
2.市场营销学的研究对象和学科特色
3.市场营销学的研究方法
第一章 市场与市场营销
[目的要求]
1.掌握市场与市场营销的概念
2.理解市场营销基本职能、市场营销观念演变
3.掌握营销要素与4p’s组合
[教学内容]
1.市场的概念、市场营销的概念
2.市场营销观念的演变
3.营销要素与市场营销组合
4.案例讨论
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