通过课堂讲授和案例讨论两种方式，指导学生学习营销环境、市场定位、产品、促销、分销、定价等基础管理理论知识及相关操作方法，使其能够熟悉理解和熟悉营销相关专业术语，掌握营销管理有关方法和工具，能够熟练应用上述方法和工具对实际案例进行阅读分析，并能撰写营销方案。

      通过课堂教学、案例讨论、课堂表演、作业撰写等方式，鼓励师生互动的方式提高课程学习效果。

      本课程教学过程中，要培养学生对宏观环境、竞争环境、消费者市场、组织市场、产品、定价、促销、分销等方面的知识和技能的熟练掌握和应用。能够运用所学知识和工具分析实际案例，并能独立或者团队撰写简单营销方案。

市场营销学，吴健安编，高等教育出版社

营销管理，菲利普·科特勒，中国人民大学出版社

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