一、课程性质、目的和任务

市场营销英语一门应用性较强的课程，主要介绍市场营销的基本知识和操作原理，通过案例分析加深对所学知识的理解，从而使学生对市场营销的过程和基本实践有一个全面的了解，有利于培养既有良好的英语基础又具备专业知识的复合型人才。

通过学习本课程，使学生完整了解国际市场营销学知识体系与研究方法，系统掌握市场营销学的基本原理和方法，能够掌握市场营销专业术语、熟练运用“全球标准商务用语”，能够用英语自信流利表达独到商业观点，更新商务英语沟通技能，从而拓展国际市场视野，培养创造性和科学性思维模式使学生牢固树立以国际市场上的跨文化消费者或顾客为中心的市场营销观念，从而在实践中有效地组织企业的经营活动。

二、课程基本要求

本课程分为掌握、熟悉、了解三种层次要求。掌握的内容要求理解透彻，能在本学科和相关学科的学习工作中熟练、灵活运用其基本理论和基本概念。熟悉的内容要求能熟知其相关内容的概念及有关理论，并能适当应用。了解的内容要求对其中的概念和相关内容有所了解。

通过本课程的学习全面了解课程的体系、结构，对国际市场营销学有一个整体的认识。树立以顾客需要为中心的国际市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，掌握市场营销专业术语、熟练运用“全球标准商务用语”，能够用英语自信流利表达独到商业观点。紧密联系实际，通过分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。考试内容中掌握的内容约占70%，熟悉、了解的内容约占25%，5%左右的大纲外内容。

本大纲的参考教材是《国际市场营销》（胡凌 胡志雯主编，清华大学出版社 北京交通大学出版社，2008年7月）。

三、课程基本内容及学时分配

市场营销英语教学总时数为36学时，共15章。以下为本课程内容及学时具体安排:

Chapter 1 International Marketing Briefing（2学时）

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附件：  广东药学院外国语学院市场营销专业《市场营销英语》教学大纲.doc