一、课程名称：

市场营销学 

二、课程英文名称：

Marketing

三、课程编码：

四、课程类别：

学科基础课

五、学时、学分：

72学时、4学分

六、适用专业：

市场营销专业

七、课程的性质、目的和任务

《市场营销学》是高职市场开发与营销专业必修的专业基础课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。

本学科主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

本课程要向学生介绍市场营销的知识体系与研究方法，更重要的是使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高经济效益。

八、本课程与其它课程的联系

市场营销学是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是市场营销专业的基础课，以它为基础派生的专业课有客户关系管理、市场调查与预测、服务营销、消费心理学、广告学、商务谈判与推销技巧、市场竞争战略、CI战略等。

九、教学内容、重点和难点

第一章　市场营销学概述

学习目的：通过本章的学习，掌握有关市场营销的概念，了解市场营销学产生和发展的过程，掌握市场营销观念的演变历程，明确市场营销管理任务。

教学内容：

第一节　市场营销学的性质和研究对象

（１）市场营销学的性质。

（２）市场营销学的研究对象。

（３） 微观市场营销学和宏观市场营销学。

第二节　市场和市场营销的含义

（１） 市场概念。

（２） 市场营销（微观）的定义及其发展过程。

第三节　市场营销指导思想的发展

（１）生产观念

（２）产品观念

（３）推销观念

（４）市场营销观念

（５）社会市场营销观念。

第四节　市场营销学的研究方法

教学重点：

市场营销学的性质和研究对象，市场营销指导思想。

教学难点：

市场营销新观念

概念

市场    市场营销    市场营销组合    大市场营销      “4V”理论   “4R”理论    社会市场营销观念     全球营销观念  整合营销观念    绿色营销观念    市场营销管理

思考题

1、推销观念与市场营销观念有何不同？

2、建立关系市场营销的作用是什么？

3、整合营销观念与其它营销观念相比具有那些特点？

4、不同需求条件下市场营销管理的任务有那些？

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