学    时：54

适用专业：商务英语

一、课程的性质与任务

课程的性质：

本课程属于外贸专业的专业课，是一门具体介绍国际市场营销业务流程为主的课程，是外贸专业的主干课之一，对学生掌握国际市场营销原理，并应用到实践中进行市场分析、定位、为企业开拓市场，将来可以较自如地求职、就业都具有重要意义。

课程的任务：

通过本课程的学习，学生能掌握国际市场营销的基本概念和理论，熟悉当前国际营销的特点，掌握国际市场营销的整个操作流程，会实际进行市场调研、分析、开拓市场；并且通过实务、案例、实际调研、策划报告，培养学生发现、分析和解决问题的基本方法和手段，提高创造性能力的培养，为学习后续课程打下坚实的基础。

前导课程：管理学基础、市场营销

后续课程：国际企业管理、网络营销实务

二、教学基本要求

（1）需要学习和掌握的主要知识和理论

l        了解当前国际市场营销的特点，掌握国际营销和市场营销的区别

l        具体掌握国际市场营销的内容，包括：国际市场分析、国际市场营销环境分析、国际市场信息系统管理与市场调研、国家目标市场的选择、国际营销策略（包括国际营销产品策略、定价策略、分销策略、促销策略）以及国际营销的组织、控制。

l        熟悉当前常见的国际服务营销

（2）需要训练和掌握的主要技能；

l        掌握对市场环境分析的基本方法

l        会利用理论知识进行市场调研

l        掌握国际市场营销策略的具体操作方法，可以根据调研结果进行市场分析、目标市场定位、营销策略策划。

l        会利用综合知识对整个营销过程进行组织、计划、控制。

三、教学条件

多媒体教室以及机房

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