公共关系学是市场营销专业必修的专业课,是为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型专业人才服务的。在讲授本课程过程中,要向学生介绍公共关系的知识体系与研究方法,使学生树立公共关系意识,熟悉公共关系基本原理,掌握公共关系实务操作方法和技巧,以适应当今改革开放形势的需要。
一 课程简介
课程编号:10534030
课程名称:公共关系学 (Principles Of Public Relaitions)
课程类型:专业基础课(必修)
学 时:32 学 分: 2
开课学期:6
开课对象:市场营销专业
先修课程:管理学、市场营销学、社会学、心理学、经济学等
参考教材:《 公共关系学》 居延安著 2版 复旦大学出版社 2001.9
二 课程性质、目的与任务
公共关系学是一门具有应用性、综合性、交叉性和边缘性的独立的学科,主要研究公共关系活动现象极其内在规律。它涉及的学科十分广泛,有社会学、传播学、管理学、市场营销学、经济学、心理学等等。
公共关系学是市场营销专业必修的专业课,是为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型专业人才服务的。在讲授本课程过程中,要向学生介绍公共关系的知识体系与研究方法,使学生树立公共关系意识,熟悉公共关系基本原理,掌握公共关系实务操作方法和技巧,以适应当今改革开放形势的需要。
三 教学基本内容与基本要求
1.概述部分:主要介绍公共关系的基本理论,要求学生理解公共关系的基本涵义及其研究对象、内容和方法,掌握公共关系的构成要素以及职能与类型。
2.实务部分:
⑴ 公共关系工作的一般程序。要求学生了解公关工作所遵循的一般程序,理解并掌握这四个步骤在公关工作中的不同作用极其主要内容。
⑵ CI战略与策划。通过学习,了解CI基本概念、构成要素和基本原则,掌握CI设计的内容和技巧。
⑶ 公共关系传播。通过学习,了解传播的基本概念与特征,熟悉公关传播的基本形式掌握公关传播的基本技巧。
⑷ 共关系实施形式公与技巧。通过学习,要求了解公关综合活动的基本形式,掌握危机管理机制,并能针对组织的不同目标和所处环境,运用相应的公关活动方式帮助组织顺利实现其战略目标。
⑸ 公共关系礼仪。通过学习,了解基本的社交礼仪,掌握公务活动及商务活动中的礼仪技巧。
⑹ 公共关系机构与人员。要求了解公关机构的各种类型及其工作范围,掌握作为公关人员应具备的基本素质以及培养公关专业人员。
四 教学内容及学时分配
教学内容及学时分配.doc(67.5 KB)
教学要求:A—熟练掌握;B—掌握;C—了解
五 建议实验项目及学时分配
六 教学方法与手段
1.运用理论与实践相结合的教学方法,以课堂讲授为主,突出案例讨论 ;
2.适当采用录象教学等手段。
七 参考书目
1.居延安 《公共关系学》2版 复旦大学出版社 2001.9
2.袁维国 《公共关系学》 高等教育出版社 1993.4
3.江明华 《企业公共关系实务》 北京大学出版社
4.白巍 《公关原理》 中国经济出版社
八 大纲编写的依据与说明
1.指导思想:根据市场营销专业的特点及教学计划安排制定本大纲;
2.在参阅国内外有关专著基础上编写了本课程教学大纲,力求反映当前国内外公共关系学的最新研究成果,理论与实务相结合,突出该学科的体系性于实用性。