课程编码:S5202320
授课名称:网络营销
课程英文名称:Internet Marketing
总学时:32 讲课学时:20 上机:12 学 分:2.0
开课单位:管理学院 工商管理系统
授课对象:管理学院 工商管理系统 市场营销专业
先修课程:管理学、管理信息系统、市场营销学等
教 材:《网络营销教程》,姜旭平,机械工业出版社,2001.9阴双喜等,
参考书:《网络营销基础》,复旦大学出版社,2001.1
《电子商贸与网络营销》,姜旭平, 清华大学出版社, 2000.4
《电子商务营销案例》,杨坚争,中国人民大学出版社,2002
一、本课程的教学目的、基本要求及其在教学计划中的地位:
市场营销课程是市场营销专业的专业基础课。通过本课程的学习,将使学生掌握有关网络营销的基本概念和基本理论,了解电子商务的基本原理和技术,熟悉网络市场调研、网络营销战略计划和策略,培养学生分析问题和解决问题的能力。
二、本课程的主要、各章节内容及其学时按排:
(一)网络营销概论 (2学时)
1.理解网络营销的概念
2.了解网络营销的产生与发展
3.理解网络营销的特点
4.掌握网络营销与电子商务的联系与区别
(二)网上市场调研(2学时)
1.了解网上市场调研的涵义
2.了解网上市场调研的产生与发展
3.了解网上市场调研的优势(与传统市场调研相比较)
4.掌握网上市场调研的方法和步骤
5.掌握网上市场调研策略
(三)目标市场细分(2学时)
1.理解目标市场细分的涵义
2.了解目标市场细分的重要性
3.掌握目标市场的选择
4.了解网上产品的定位
(四)电子商务及其平台组建(6学时)
1.掌握Internet 基础, 包括: Internet 基本结构,通信协议,IP地址,WWW服务等;
2.掌握什么是域名, 域名的申请步骤和方法, 域名策略
3.掌握Intranet 和Extranet概念,特点及应用;
4.掌握信息系统的处理模式(从主机系统到C/S, B/S模式)
(五) 电子商务平台开发技术(4学时)
1.掌握HTML的基础知识,以及用HTML制作如表格,图片等方法
2.学会用Frontpage制作网页广告
3.掌握交互网页的制作
4.介绍ASP的基本原理,以及用 ASP制作动态网页
5.网络营销中的数据库技术
(六) 网络营销的策略(4学时)
1.掌握网络营销产品策略
2.掌握网络营销价格策略
3.掌握网络营销渠道策略
4.掌握网络营销广告策略
5.了解网络营销站点推广
三、其他教学环节安排
上机安排12学时(每次3学时)
1.学习搜索引擎的使用,学习网上购物的过程
2. 学习域名申请注册
2.学习用HTML 制作网页,比如显示文字,显示表格
3.学习用Frontpage ,ASP制作网页广告
四、考试权重
上机成绩30%;期末成绩70%